Copa do Mundo 2026: como produtores podem lotar eventos e faturar além do futebol

A edição de 2026 da Copa do Mundo, que será disputada por 48 seleções e realizada em três países — Estados Unidos, Canadá e México — promete reordenar o calendário do entretenimento global e gerar oportunidades de receita além das partidas em si. Para quem produz eventos, o torneio representa uma janela para ampliar público e receita com experiências que complementem a transmissão dos jogos.

O impacto coletivo do evento vai além dos torcedores: hábitos, agendas sociais e padrões de consumo mudam durante uma Copa. Para ilustrar a dimensão do fenômeno, a final de 2022 entre Argentina e França foi acompanhada por cerca de 1,5 bilhão de pessoas no mundo, segundo dados divulgados pela FIFA e repercutidos pela ESPN Brasil.

No Brasil, onde o futebol tem papel central na cultura, bares, casas de show, clubes, espaços de coworking e praças tendem a se transformar em pontos de encontro. Eventos paralelos crescem na esteira da expectativa pelos jogos, e mudanças na rotina acontecem em várias frentes: empresas ajustam horários, escolas flexibilizam atividades e a programação das pessoas passa a girar em torno das partidas.

Estratégia e planejamento: aproveitar a agenda oficial

Com a divulgação pela FIFA das datas, horários e cidades das partidas, incluindo os jogos da seleção brasileira, produtores têm tempo para estruturar a programação com antecedência. A seleção estreia em 13 de junho, às 19h (horário de Brasília), contra o Marrocos, em Nova Iorque. Os demais jogos da fase de grupos já têm cronograma definido: 19 de junho, às 22h, contra o Haiti; e 24 de junho, às 19h, contra a Escócia.

Essas informações permitem antecipar divulgação, vender ingressos por partida e usar os horários como gatilhos de marketing — por exemplo, com contagens regressivas, sorteios e promoções específicas para cada confronto.

Experiências que fazem diferença

Não basta instalar um telão e aguardar público. Em um período de intensa concorrência, a atração do público está em combinar a transmissão com conforto, segurança, música, gastronomia e um ambiente que reproduza o clima de torcida. Quanto mais integrada for a experiência, maior a chance de aumentar o tempo de permanência e, consequentemente, o ticket médio.

Eventos que unem transmissão e programação contínua — DJs, bandas, sorteios e ativações — costumam manter o público após o apito final. A proposta pode ser adaptada ao porte e ao orçamento do produtor, explorando formatos criativos que se adequem ao seu público.

Modelos e exemplos

Além dos eventos centrados na exibição dos jogos, iniciativas próprias esportivas podem aproveitar o espírito competitivo da Copa: corridas de rua, torneios amadores, aulas abertas e desafios corporativos já mostraram potencial. Em 2025, eventos como o BOP Games demonstraram o apelo do formato multiesportivo, que conecta saúde, entretenimento e comunidade.

Casos de grandes marcas mostram como experiências bem executadas ampliam visibilidade: na Copa do Catar, a Adidas criou a “Al Rihla Avenue” no Burj Khalifa, uma instalação temática voltada para interação e compartilhamento nas redes sociais, e alcançou 37% das menções entre patrocinadores oficiais do torneio.

Desde 2006, a realização de eventos oficiais da FIFA já levou cerca de 40 milhões de pessoas a experiências paralelas em mais de 50 cidades. Em 2022, o formato se expandiu para incorporar música, arte, gastronomia e ativações culturais, com foco em engajar o público antes, durante e após as partidas e gerar valor para patrocinadores e produtores locais.

Práticas comerciais e vendas

A pré-venda é apontada como ferramenta-chave para garantir público e previsibilidade. Combos que agrupam ingresso e consumo ou brindes elevam o faturamento por pessoa. Estratégias de escassez, como limite de lotes e avisos quando as ofertas se esgotam, aceleram decisões de compra e reduzem risco de sobra de ingressos. Produtos como copos temáticos, camisetas, experiências premium e combos de consumo podem ser vendidos antecipadamente em plataformas integradas.

Formações e apoio ao produtor

Para traduzir essas táticas à realidade do mercado local, a Sympla promove o Produtor Day, evento gratuito dirigido a organizadores, planejadores e produtores. A 12ª edição ocorre em 25 de fevereiro, às 18h, ao vivo e online, com foco nas oportunidades da Copa do Mundo 2026. O encontro reúne especialistas e profissionais do setor para apresentar estratégias práticas e aplicáveis, alinhadas às boas práticas de comunicação da FIFA.

Para quem pretende transformar a maior competição do futebol mundial em oportunidade de negócios, a recomendação é planejar com antecedência, combinar transmissão e experiência e explorar formatos que façam seu evento se destacar na memória do público.

Sugestões de formatos que funcionam: festas com telão e DJs ou bandas entre os jogos; feiras gastronômicas temáticas; transmissões em espaços corporativos ou coworkings; ativações pop-up em shoppings ou lojas; e programação infantil para o horário dos jogos, oferecendo alternativas para escolas.