A Kantar Media, especializada em mensuração de audiência, anunciou mudança de marca para Fifty5Blue, mas manterá a identidade Ibope em suas operações na América Latina. A alteração global da identidade visual foi apresentada durante o summit anual da companhia, realizado em Montreal, no Canadá, em um encontro que reúne clientes de mais de 40 países.
O novo posicionamento corporativo foi revelado no dia 24, durante o evento que reúne executivos de mais de 180 clientes — entre empresas de mídia, agências, anunciantes e plataformas de streaming — e inclui dois dias de painéis e mesas-redondas com lideranças da empresa e dos clientes.
Na prática, marcas e produtos que fazem parte do portfólio da Kantar Media, como Ibope, TGI e TechEdge, permanecem operando e continuam centrais nos serviços oferecidos pela nova holding Fifty5Blue. A empresa afirma que a transição não altera a oferta de mensuração, mantendo independência e confiabilidade, com maior foco em acelerar inovações e escalabilidade, segundo comunicado da liderança global.
Motivos e histórico
A mudança de nome na esfera global segue a aquisição da Kantar Media pelo fundo de private equity H.I.G. Capital, anunciada em janeiro de 2025 e concluída em agosto do mesmo ano, após um processo que incluiu reestruturações anteriores — em 2019 a holding vendeu 60% do grupo para a Bain. Apesar do rebranding internacional, a companhia optou por preservar a marca Ibope na América Latina devido ao reconhecimento regional e às raízes brasileiras do nome, que remete ao Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística; a fusão entre Kantar e Ibope Media ocorreu em 2014.
Segundo Antonio Wanderley, CEO para Américas, Espanha, Ásia-Pacífico e África, a decisão de manter Ibope na região apoia-se em pilares como clareza, independência e agilidade por resultados. Wanderley também mencionou a coincidência entre o novo nome Fifty5Blue e o Brasil, já que “Fifty5” corresponde ao código de área do País.
Imagem: Divulgação
Brasil como polo de inovação
Executivos da companhia destacaram o papel do Brasil como centro de inovação para produtos exportados globalmente. Entre os exemplos citados estão o primeiro sistema de medição de audiência em tempo real, desenvolvido pelo Ibope no final dos anos 1980; o Cross-Platform View (CPV), lançado em 2022 para comparar audiências de vídeo online e TV sob uma mesma régua e hoje presente em toda a América Latina e em países da Europa e Ásia; e o Campaign Audience Validation (CAV), já implementado em dez países.
A Fifty5Blue informa ter mais de quatro mil colaboradores mundialmente, com aproximadamente metade da equipe concentrada na América Latina. A empresa mantém 22 escritórios na região, sendo nove no Brasil e quatro na Argentina, e atua em mais de 80 países.
Com informações de Meioemensagem
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
