Quem: Lego e Fifa reuniram Vinicius Jr., Kylian Mbappé, Lionel Messi e Cristiano Ronaldo na campanha “Everyone Wants a Piece”.

O que: A ação publicitária mostra os quatro craques disputando por um segundo a mais diante de uma réplica da Taça da Copa do Mundo construída em Lego. Em cena, os jogadores tentam montar a peça, mas a vitória fica com um garoto que encaixa sua miniatura no brinquedo.

Quando e onde: O vídeo foi divulgado nas redes sociais oficiais da Lego na última quinta-feira (02) e, em um dia, ultrapassou 1 milhão de visualizações no Instagram e quase 3 milhões de curtidas no TikTok.

Como: A campanha faz parte da estratégia da empresa de ampliar sua presença no mercado esportivo. Além do filme principal, a ação inclui posts individuais no Instagram de cada atleta e kits temáticos à venda.

Por que: A iniciativa visa alcançar um público mais maduro, composto por torcedores e colecionadores, além do tradicional público infantil da marca.

TRANSMISSÃO: de sucesso no YouTube | Record | lançou um canal de sucesso (YouTube)

Valores e alcance individual

Segundo dados citados pela Forbes, Cristiano Ronaldo lidera a pirâmide financeira entre os atletas envolvidos. A publicação informa que, na lista “World’s Highest-Paid Athletes”, Ronaldo arrecadou cerca de US$ 60 milhões com publicidades e patrocínios em 2025, parte de um faturamento total de US$ 275 milhões. Em outro apontamento da mesma lista, o atleta teria recebido US$ 75 milhões com publicidades em 2025. Dono da conta no Instagram mais seguida do mundo, com mais de 630 milhões de seguidores, o valor estimado por postagem única é de US$ 3,43 milhões, conforme dados da Hopper HQ.

Lionel Messi, com 512 milhões de seguidores no Instagram, tem valor estimado por post de US$ 2,59 milhões segundo o mesmo levantamento.

Kylian Mbappé, com 122 milhões de seguidores, registrou cerca de US$ 20 milhões em receitas de publicidade em 2025, de acordo com a Forbes, e tem cobrança estimada de US$ 852 mil por publicação patrocinada.

Imagem: Reprodução/LegoCampanha Lego Copa do Mundo

Vinicius Jr., com mais de 50 milhões de seguidores, arrecadou cerca de US$ 15 milhões com publicidades em 2025 e tem valor estimado de US$ 325 mil por post no Instagram.

Estimativa de custo da campanha e produtos

Com base nos valores por postagem e considerando que o vídeo também aparece individualmente nos perfis de cada atleta, além de possíveis adições contratuais relacionadas à produção audiovisual, a campanha da Lego em parceria com a Fifa pode ter custado mais de US$ 8,02 milhões (R$ 41,37 milhões) apenas em contratos por um vídeo de 60 segundos.

A linha de produtos “Destaques do Futebol” traz kits individuais com referências às seleções e versões estilizadas dos jogadores, cada item sendo vendido por € 29,99 na loja online oficial. Os conjuntos estão em pré-venda e o lançamento geral está agendado para 1º de maio, com o torneio começando em junho.

A Lego já explorou colaborações com nichos além do público infantil: em 2025, os designers da marca montaram 10 carros de Fórmula 1 para o Grande Prêmio de Miami e a empresa registrou lucro de 6,5 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 1 bilhão) em vendas. A associação com o esporte contribuiu para receita recorde de 34,6 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 5,37 bilhões) no ano passado, crescimento de 11,6% em relação ao ano anterior, colocando a fabricante à frente de concorrentes como Hasbro e Mattel em receita.

O reposicionamento mira fãs de futebol e colecionadores, elevando o ticket médio da marca, que, segundo porta-vozes, fica entre US$ 20 e US$ 50 (aproximadamente R$ 150 a R$ 200).

Com informações de Forbes