TRANSMISSÃO: da Copa no SBT e N Sports apareceu primeiro em Meio e Mensagem – Marketing

A Bem Brasil se tornou a décima marca a fechar patrocínio das transmissões da Copa do Mundo exibidas pelo SBT e pela N Sports. A empresa vai veicular campanhas publicitárias durante as partidas e fará ações de merchandising em 14 dos 32 jogos que as emissoras colocarão na grade.

Além das inserções durante os confrontos, a fabricante de produtos à base de batata terá presença em programações relacionadas ao evento e poderá replicar as ações da parceria em seus canais oficiais nas redes sociais.

Gustavo Amaral, head de marketing da Bem Brasil, justificou a escolha pela Copa como uma oportunidade de consumo coletivo, citando o hábito de reunir familiares e amigos em casa para acompanhar as partidas, o que favorece o consumo de batatas. O executivo lembrou que a companhia já tem histórico em patrocínios de transmissões de futebol e destacou a dimensão do torneio para o público brasileiro.

Amaral também avaliou que a edição deste ano amplia as opções para anunciantes e afirmou que o relacionamento prévio com o SBT tornou a emissora uma opção natural para a ação, que terá como mote a temática “A Copa que o Brasil quer ver”, associada à participação de Galvão Bueno.

Trata-se do maior investimento da Bem Brasil em mídia até o momento, direcionado a impulsionar linhas do portfólio voltadas ao consumo em grupos, como produtos para air fryer e os dadinhos de batata com cheddar e bacon.

Cobertura do SBT e N Sports

O SBT e a N Sports exibirão 32 das 104 partidas do torneio, incluindo todas as partidas da seleção brasileira. Galvão Bueno, sócio da empresa de mídia, será a principal voz nas transmissões, enquanto Tiago Leifert narrará 22 jogos e participará do desenvolvimento de parte da programação, como os pré-jogos.

Imagem: Shutterstock

Ao todo, as transmissões contam com dez anunciantes: Bem Brasil, Airbnb, Carrefour, Esportes da Sorte, Seara, Friboi, Haleon, McDonald’s, PagBank e Shopee.

Fontes consultadas pela reportagem indicam que o valor de tabela por cota é de R$ 626.173.057, montante que pode ser reduzido conforme descontos negociados com agências e anunciantes. A emissora ainda mantém negociações sobre uma cota do plano comercial.

As ações da Bem Brasil na cobertura incluem veiculação de campanhas, merchandising em partidas selecionadas e ativações em conteúdos temáticos associados à transmissão.

Com informações de Meioemensagem