Asha Sharma assumiu a liderança do Xbox em fevereiro de 2026 e, nos primeiros dois meses no cargo, anunciou medidas que muitos interpretam como uma tentativa de recolocar a marca no caminho de seus anos de maior prestígio. Entre atualizações de software, mudanças de comunicação e ações sobre preços, a nova direção tem sinalizado um reposicionamento do Xbox focado em consoles, identidade da marca e grandes jogos.

Transmissão: Band

Quem e quando

Asha Sharma, promovida a CEO do Xbox em fevereiro de 2026, passou a adotar uma postura mais aberta com a comunidade nos primeiros 60 dias de gestão. A executiva, com histórico na Microsoft em projetos de Inteligência Artificial, substituiu Phil Spencer e Sarah Bond à frente da divisão.

O que mudou — cinco sinais

1. Transparência

Sharma intensificou a comunicação direta com jogadores, respondeu a dúvidas em redes sociais como o X, concedeu entrevistas e divulgou comunicados mais claros sobre os próximos passos da divisão. Ela também criou uma equipe interna dedicada a ouvir e atender feedbacks dos usuários.

2. Foco no hardware do Xbox

Nos primeiros meses, houve atualizações importantes para o Xbox Series, incluindo melhorias no Quick Resume e repaginação visual do sistema de Conquistas. Em evento interno da Microsoft, Sharma afirmou que pretende priorizar consoles no processo de “retorno do Xbox”, além de reavaliar estratégias sobre exclusivos, janelas de lançamento e uso de IA.

3. Retorno da identidade do Xbox

A nova gestão investiu em reformular o marketing: abriu vagas de liderança, criou o departamento Xbox Brand & Reputation e encerrou a campanha “Isso é um Xbox”. A equipe deixará de usar o nome Microsoft Gaming, substituindo-o pela postura “Nós somos Xbox”, e adotará uma nova logo em neon com o verde clássico da marca.

4. Jogos que definem gerações

A equipe reconhece a necessidade de títulos que marquem a indústria. Sharma afirmou: “Nós vamos entregar grandes jogos. Tudo deriva de grandes jogos, isso significa capacitar os estúdios para fazerem o nosso melhor trabalho”. A Microsoft chega a 2026 com um line-up que inclui Halo: Campaign Evolved, Gears of War: E-Day, Fable e Forza Horizon 6, ano do 25º aniversário da marca.

Imagem: Reprodução/Microsoft

5. Acessibilidade aos produtos e serviços

Sharma reduziu o preço do Xbox Game Pass após o aumento para R$ 120/mês ocorrido em outubro do ano anterior; a redução no valor foi de R$ 43. A CEO reconheceu que os preços estavam elevados e anunciou intenção de ampliar investimentos na China, em mercados emergentes e em usuários de plataformas móveis, o que pode beneficiar mercados como o brasileiro.





Contexto e antecedentes

A direção anterior vinha sendo criticada por decisões controversas, falta de transparência e por afastar o foco nos consoles. A aquisição da Activision Blizzard por quase US$ 70 bilhões, fechada em outubro de 2023, também acelerou debates sobre a direção financeira da divisão. Em seus primeiros dois meses no cargo, Sharma começou a implementar alterações operacionais e de imagem que indicam uma tentativa de retorno às práticas e prioridades que marcaram as primeiras gerações do Xbox.

As mudanças seguem em curso e ainda dependem das decisões futuras sobre exclusivos, estratégias multiplataforma e investimentos em estúdios.

Com informações de Canaltech