TRANSMISSÃO: Globo | SBT | CazéTV
A Fifa instituiu uma pausa obrigatória para hidratação aos 22 minutos de cada tempo em todos os 104 jogos da Copa do Mundo de 2026, medida apresentada como proteção à saúde dos jogadores diante do calor. A parada tem gerado também nova janela comercial, explorada por emissoras nas transmissões do torneio.
No jogo de abertura, realizado na quinta-feira (11), a Fox — detentora dos direitos em inglês nos Estados Unidos — interrompeu a cobertura para veicular anúncios durante a pausa para hidratação. A emissora exibiu quatro comerciais que, somados, duraram cerca de dois minutos. O locutor anunciou que a parada era patrocinada pela Powerade, marca da Coca‑Cola, e em seguida passaram propagandas de AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s e FanDuel.
Por outro lado, a Telemundo, da Comcast, responsável pelos direitos em espanhol nos EUA, informou que não exibirá comerciais nas pausas para hidratação. Durante a transmissão da partida de abertura, a Telemundo manteve a imagem do campo, agradeceu à Coca‑Cola pela permissão de continuidade da transmissão e mostrou os jogadores se hidratando ao lado de um banner da marca.
Se a Fox mantiver o mesmo padrão de inserções, a prática pode gerar mais de 800 espaços publicitários ao longo de todo o torneio, considerando cerca de quatro anúncios por parada em cada uma das 104 partidas.
Como funciona a regra
A nova regra difere das tradicionais “cooling breaks”, que eram acionadas conforme a temperatura e a umidade no dia: agora as paradas ocorrem em todos os jogos, independentemente do clima. A Fifa justificou a medida citando a saúde dos atletas, com base em episódios de calor extremo na Copa de Clubes de 2025, quando algumas partidas superaram 38°C.
Imagem: Divulgação
As normas estabelecem que os comerciais não podem começar nos primeiros 20 segundos da parada e que a transmissão deve retornar ao jogo pelo menos 30 segundos antes do reinício — o que, na prática, deixa até 2 minutos e 10 segundos para publicidade. A Conmebol já adota uma pausa semelhante desde fevereiro, com duração de até 90 segundos.
No Brasil, os direitos de transmissão estão repartidos entre a TV Globo (54 jogos, incluindo todas as partidas do Brasil e a final), o SBT (32 jogos em parceria com o N Sports) e a CazéTV, que transmite os 104 jogos pelo YouTube.
Com informações de Investnews
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
