A Copa do Mundo de 2026 tem impulsionado o setor de artigos esportivos e favorecido a performance comercial da Adidas. Consultorias de varejo apontam que as vendas de vestuário da marca alemã subiram 70% em maio na comparação com o mesmo mês do ano anterior, resultado atribuído sobretudo à procura por camisas oficiais das seleções que disputam o torneio.
Além do avanço nas vendas, as lojas físicas da Adidas também registraram aumento de público. Nos Estados Unidos, o fluxo de consumidores cresceu 47% durante a primeira semana da Copa, enquanto as unidades da Nike anotaram expansão de 11% no mesmo intervalo, segundo os levantamentos citados.
A estratégia da Adidas está fortemente alinhada ao futebol: a empresa fornece a bola oficial da Copa do Mundo e patrocina 14 seleções nacionais, entre elas equipes com grande apelo entre torcedores. A Nike, por sua vez, veste 12 seleções e também registrou alta nas vendas de produtos vinculados ao torneio, porém em ritmo inferior ao da concorrente.
Em categorias específicas, a Nike mantém vantagem. Um levantamento da Reuters indica que 232 jogadores titulares na Copa usam chuteiras da marca americana, contra 218 atletas patrocinados pela Adidas. Apesar da redução de fatia de mercado nos últimos anos, a Nike segue sendo a maior empresa global no setor de artigos esportivos.
Analistas consultados destacam que o Mundial funciona como um termômetro para os fabricantes de material esportivo, impactando vendas, reconhecimento de marca e relacionamento com consumidores. Nos primeiros dias de competição, os dados mostram que a Adidas conseguiu transformar sua tradição no futebol em resultado comercial, enquanto a Nike tem buscado recuperação por meio de novos produtos e investimentos na modalidade.
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Os números relativos a vendas, tráfego e patrocínios nas semanas iniciais do torneio revelam a capacidade das marcas de converter visibilidade do evento em movimento comercial, com variações de desempenho entre categorias e mercados.
Com informações de Portalin
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
