O Big Brother Brasil 26 começou na noite desta segunda-feira (12) como um dos principais produtos comerciais da TV Globo. As cotas de patrocínio foram colocadas à venda ainda em outubro de 2025, quando a emissora apresentou às agências e anunciantes o plano para atingir mais de R$ 1 bilhão em faturamento apenas com patrocínios tradicionais.

Estrutura de cotas e faturamento

Ao todo, são 19 cotas comerciais divididas entre 15 marcas: Amstel, McDonald’s, Mercado Livre, Ademicon, Cif, iFood, Electrolux, Ajinomoto, Mercado Pago, Betano, TIM, Nivea, Super (Cimed), Nestlé e MRV. Em outubro, a Globo definiu os valores das cotas padrão do BBB 26: R$ 132,485 milhões para a “Big”, R$ 99,131 milhões para a “Camarote” e R$ 29,411 milhões para a “Brother”. Sem descontos, a receita estimada ultrapassa R$ 1 bilhão.

Novidade em mídia out-of-home

Pela primeira vez, o programa abre espaço para patrocinadores nas telas da Eletromidia – empresa de out-of-home do grupo Globo. São seis cotas para exibir conteúdo do BBB em elevadores, aeroportos e terminais, ao custo de R$ 2,1 milhões cada. Com isso, a emissora pode somar R$ 13,1 milhões adicionais apenas nessa frente.

Casa de Vidro e interatividade

Na sexta-feira (9), as Casas de Vidro surgiram em cinco regiões do país para que o público escolha, por votação, dez participantes anônimos entre os 22 ocupantes do confinamento. A Globo ofereceu uma cota de patrocínio para essa dinâmica por R$ 11,6 milhões.

Experiência presencial em São Caetano

Entre 9 de janeiro e 21 de abril, o ParkShopping São Caetano (SP) abriga o BBB Experience, que recria 15 ambientes da casa em escala real, ocupando 3.400 m². “O BBB deixou de ser apenas um programa de TV e se transformou numa plataforma de engajamento. Queremos surpreender fãs com novas formas de conexão”, afirmou Manzar Feres, diretora de negócios da Globo.

Imagem: Divulgação

Cartola dentro do reality

Neste ano, o Cartola é usado como ferramenta de entretenimento no BBB, além do tradicional fantasy game de futebol. A mecânica seguirá a lógica da escalação semanal do Brasileirão, com pontuação baseada em eventos do programa, como liderança, anjo, monstro, eliminação e permanência no VIP.

Resultados anteriores e metas

O BBB 25, exibido em 2025, bateu recorde com 21 marcas antes da estreia. Em 2024 foram 31 patrocinadores e, em 2023, 40. Na última edição, o programa alcançou 126,7 milhões de pessoas entre TV Globo e Multishow, atingindo cerca de 80% dos lares brasileiros durante os 93 dias de exibição. Segundo dados do Painel Nacional de Televisão (PNT), a audiência do especial de 25 anos superou em 77% a soma das principais concorrentes e em 38% todos os streamings no período.

Com informações de Meioemensagem