O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com investimentos publicitários que superaram R$ 1,4 bilhão em mídias como TV aberta, TV por assinatura, rádio e streaming, segundo o relatório “Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas”, elaborado pela consultoria Tunad.
O estudo abrangeu o período de janeiro a dezembro de 2025 e monitorou mais de 150 canais de TV aberta e paga, além das principais emissoras de rádio nas principais regiões metropolitanas do país. A estimativa considera os valores das tabelas oficiais de mídia, aplicando descontos médios praticados pelo setor.
Marcas que mais investiram
Três operadoras concentraram 62% dos recursos destinados a TV e rádio em 2025. Em sintonia com o calendário esportivo, a BetMGM intensificou seus aportes a partir de abril, assumindo a liderança no segundo semestre. A Betano alcançou o maior investimento mensal em junho, mês de decisões de campeonatos nacionais e internacionais. Já a Betnacional adotou uma estratégia mais estável ao longo do ano, com menor oscilação nos gastos.
Outras empresas, como Superbet e BandBet, disputaram posições intermediárias, apresentando diferenças pontuais de investimento, principalmente entre o segundo e o terceiro trimestres.
Distribuição mensal dos investimentos
O mês de janeiro registrou o menor volume de aportes, com R$ 66,7 milhões, enquanto junho concentrou o pico de investimentos, atingindo R$ 164,5 milhões, variação de quase 147% entre o menor e o maior valor mensal. Esse movimento reflete as fases decisivas de torneios de futebol e outras competições esportivas.
Onde o dinheiro foi aplicado
A TV aberta permaneceu como principal veículo das apostas esportivas em 2025, respondendo por cerca de 85% do total investido. Esse meio foi estratégico para as operadoras alcançarem ampla cobertura e alta frequência de exposição.
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Em contrapartida, a TV por assinatura teve participação mais pontual, com maior volatilidade nos valores e um destaque em dezembro, quando ocorrem finais de competições e ações de encerramento de temporada. O rádio apresentou relevância maior no primeiro semestre, perdendo espaço a partir de agosto, quando seus investimentos passaram por queda mais acentuada.
Os dados indicam que as empresas de apostas continuam a alinhar seus investimentos publicitários aos principais eventos esportivos, reforçando a TV aberta como base estrutural de mídia no Brasil.
Com informações de Meioemensagem
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
