Chupa Chups, marca de pirulitos da Perfetti Van Melle, apresentou a edição especial “Pirulitos Surreais”, criada pela agência VML Brasil. A ação transforma o produto em uma peça comestível que remete ao universo do surrealismo, resgatando uma faceta histórica da identidade visual da marca e conectando-a às tendências visuais contemporâneas da Geração Z.

O ponto de partida foi um aspecto pouco conhecido da trajetória da empresa: o logotipo e a identidade gráfica desenvolvidos no final dos anos 1960 já dialogavam com referências surrealistas e com uma linguagem visual pouco convencional para a época. Essa herança inspirou a criação dos “Pirulitos Surreais”, que levam a estética diretamente para o formato do produto.

Produzidos de forma artesanal e em edição limitada, os pirulitos apresentam versões com aspecto “derretido”, uso de cores vibrantes, volumes exagerados e formas fluidas que evocam imagens do surrealismo. A proposta é que cada unidade funcione como uma pequena escultura comestível, capaz de provocar uma reação semelhante à experimentada diante de uma obra de arte: primeiro o olhar, depois a compreensão e, por fim, a degustação.

Surrealismo e tendências visuais: onde Chupa Chups encontra a Geração Z

O surrealismo, que historicamente mistura sonho e realidade para gerar imagens inesperadas, reaparece hoje em repertórios visuais populares entre a Geração Z, como formatos “oddly satisfying”, efeitos de derretimento (melting) e dreamcore. O relatório global The Future 100, da VML, aponta que esse público busca formas de escapismo criativo e se interessa por estéticas que brincam com o inesperado — contexto em que a nova edição da marca se insere.

Uma exposição que acontece nas redes

A campanha foi concebida para o ambiente digital e social, com formatos nativos para plataformas como Instagram, TikTok e Pinterest. A estratégia arrancou com teasers que exploram a estética “derretida” sem revelar totalmente o produto, alimentando curiosidade e impacto visual. Em seguida, os pirulitos passaram a ocupar o centro de conteúdos que misturam arte, moda e entretenimento, tratados como peças em uma pequena exposição digital.

Imagem: Divulgação

Criadores de conteúdo foram convidados a integrar a iniciativa, ampliando a presença da ação em territórios da cultura digital que vão da arte e moda até o entretenimento online. Segundo Angelina Perrin, Diretora de Marketing da Perfetti Van Melle Brasil, a campanha celebra a identidade divertida e colorida da marca e sua relação com o universo artístico. Para Eduardo Marques, Chief Creative Officer da VML Brasil, o objetivo foi transformar esse lado menos conhecido da história da marca em produto, estética e debate cultural.





A ação estreia no ambiente digital e terá novos desdobramentos nos próximos meses, com formatos previstos tanto para redes sociais quanto para outras frentes de comunicação, mantendo o diálogo entre a herança surrealista da marca e a cultura visual atual.

Com informações de Rapnarua