Obsessão: o terror de baixo custo que virou fenômeno e já soma US$96 milhões

Do orçamento enxuto às filas nos cinemas: como um filme independente explodiu nas bilheterias e nas redes sociais

Um longa de terror feito com menos de US$1 milhão está dominando o verão nos EUA. No segundo fim de semana em cartaz, arrecadou US$28,2 milhões — um salto de 30% em relação à estreia — e elevou o total mundial para cerca de US$96 milhões (R$ 485 milhões).

O crescimento atípico chamou a atenção da indústria: trata‑se de um dos poucos lançamentos de horror em circuito amplo a registrar aumento de público no segundo fim de semana, algo raro no mercado contemporâneo.

Por trás do título estão nomes jovens e com pegada digital. Curry Barker, 26 anos, e o ator Cooper Tomlinson converteram a audiência do seu canal no YouTube em força de divulgação, enquanto a protagonista Inde Navarrette virou motivo de conversa nas críticas e nas timelines.

O que acelerou a reação (e por que o público foi junto)

As cifras surpreendem, mas não vieram do nada. O filme estreou em 2.615 salas e superou projeções iniciais ao abrir com US$17,2 milhões — depois veio o boca a boca e um burburinho on‑line que manteve as sessões cheias.

A Focus Features adquiriu o título por US$15 milhões após exibições em festivais e optou por uma distribuição agressiva em vez de lançamento gradual.

No campo promocional, a campanha misturou elementos físicos e digitais: outdoors enigmáticos em cidades como Los Angeles e Nova York que mudavam conforme a estreia, um número de telefone que respondeu seguidores com áudios da atriz e um objeto do filme — o “One Wish Willow” — colocado à venda. O brinde esgotou em horas e reapareceu em revenda por até dez vezes o preço original (US$6,99).

Nas redes, creators e fãs transformaram cenas e artefatos em conteúdo viral. Mais de 70 mil pessoas interagiram com a ação telefônica; vídeos do dispositivo e reações da protagonista viralizaram em plataformas de vídeo curto.

Imagem: Divulgação

Também pesou a recepção crítica: o filme registra índices muito altos em agregadores e coleciona elogios à atuação de Navarrette, apontada por críticos como a responsável por dar camadas de empatia à personagem central — algo incomum em produções de horror centradas na figura da “antagonista”.

Mas a reação não foi unânime. Reviews contrários definiram o enredo como problemático por explorar fantasias de possessão amorosa e reforçar estereótipos antigos sobre mulheres “desequilibradas”. Ainda assim, esse debate ampliou a visibilidade do título e mobilizou público jovem que consome cultura pop com olhar crítico.

O fenômeno acompanha um padrão recente: obras de terror de baixo orçamento que se beneficiam de distribuição inteligente, engajamento digital e performances que viram assunto público. Um exemplo anterior de comportamento semelhante nas bilheterias foi observado em 2023, quando outro filme registrou aumento expressivo entre o primeiro e o segundo fim de semana.

No plano da carreira, Curry Barker já tem novo compromisso: vai escrever e dirigir um reboot de O Massacre da Serra Elétrica para a A24. Além disso, a Focus Features seguirá com lançamentos de interesse — incluindo títulos estrelados por nomes como Aaron Paul.

Obsessão prova que, no cinema contemporâneo, combinação de comunidade digital, escolha de lançamento e uma interpretação que gera conversa podem transformar um projeto modesto em evento comercial e cultural.