Transmissão: Globo | Globoplay

A Heineken, em parceria com a Globo, estreou um hub exclusivo no Globoplay com doze títulos selecionados, entre filmes, séries e documentários, disponíveis gratuitamente até 30 de abril. A iniciativa, criada pela agência Dentsu, integra a campanha “Algoritmo”, lançada em janeiro pela marca.

O espaço no streaming foi concebido para provocar os espectadores a assistir conteúdos fora de sua rotina habitual, desafiando a previsibilidade das recomendações automáticas. A ação busca incentivar descobertas e promover encontros mais reais por meio da diversificação do que o público consome.

Além da presença no próprio Globoplay, a campanha é divulgada em várias frentes do ecossistema da emissora, incluindo o portal Globo.com. A divulgação pretende atrair visitantes para o hub e estimular a navegação por títulos que fogem do histórico de consumo dos usuários.

Como parte da estratégia de ativação, a marca utiliza QR Codes em formatos como pause ads, que aparecem durante a jornada do usuário. Ao escanear esses códigos, o consumidor recebe cupons de desconto para uso na compra de produtos Heineken via iFood, unindo a experiência de entretenimento no streaming à conveniência do delivery imediato.

O hub está acessível pelo link oficial da categoria dentro do Globoplay e reúne os doze conteúdos selecionados sem custo até o fim do período promocional, em 30 de abril. A exibição do material no espaço termina com o encerramento da campanha publicitária.

Segundo a comunicação da marca, a ação reforça a proposta da campanha “Algoritmo” de questionar hábitos digitais repetitivos e incentivar que o público rompa bolhas de consumo para vivenciar conexões e experiências fora do ambiente previsível do algoritmo.

Imagem: Divulgação

O projeto foi desenvolvido pela Dentsu e veiculado dentro do ecossistema Globo, com o objetivo de estimular novos hábitos de consumo de conteúdo enquanto oferece incentivos imediatos para compra por meio do iFood.





Os títulos selecionados e o hub podem ser acessados diretamente na categoria oficial do Globoplay até 30 de abril.

Com informações de Meioemensagem