Um levantamento da Stilingue by Blip, divulgado pela Meio & Mensagem, aponta que o iFood liderou o volume de menções entre as marcas patrocinadoras durante a semana que sucedeu a eliminação da seleção brasileira na Copa do Mundo. A queda do Brasil para a Noruega, em 5 de julho, e a consequente saída nas oitavas de final elevaram as conversas nas redes sociais entre 2 e 8 de julho.

Transmissão: YouTube

Volume de publicações

Segundo o relatório, a Stilingue by Blip monitorou 7.064.378 postagens sobre a Copa do Mundo no período, o maior total semanal desde o início do torneio em 11 de junho. O maior pico de publicações ocorreu em 6 de julho, dia seguinte à eliminação do Brasil, quando foram registradas 1.806.792 publicações relacionadas ao evento.

Temas mais discutidos

Os termos mais recorrentes na semana foram ligados à frustração dos torcedores com o desempenho da seleção e ao adiamento do sonho do hexa. Em várias publicações, usuários manifestaram tristeza por ter de esperar até 2030 para ver o Brasil novamente em outra Copa e houve questionamentos sobre a possibilidade de conquistar uma eventual sexta estrela.

Também estiveram entre os assuntos mais comentados a aposentadoria de dois astros do futebol citados no relatório — Neumar Jr e Cristiano Ronaldo — e críticas ao técnico Carlo Ancelotti, sobretudo referentes à escalação e à proposta tática contra a Noruega. Em contrapartida, a seleção de Cabo Verde foi elogiada como uma das surpresas positivas do torneio.

O relatório ressalta ainda a grande circulação de memes e piadas que surgiram após a eliminação, indicando que o humor foi uma reação frequente entre os internautas.

Marcas mais citadas

Na categoria de marcas patrocinadoras, o iFood aparece no topo do ranking, superando a Brahma, que liderou nas duas semanas anteriores. A Stilingue by Blip atribui o destaque do iFood a promoções de cupons de desconto, especialmente no X, e a um vídeo com a cantora Luísa Sonza que brincou com semelhanças entre a artista e o jogador norueguês Haaland, ação assinada pelas agências SoWhat e Mynd.

Imagem: Divulgação

O ranking das 10 marcas mais citadas na quarta semana da Copa do Mundo, segundo o levantamento, foi (menções / usuários únicos): iFood 12.060 / 1.553; Brahma 10.533 / 7.345; Michelob Ultra 4.726 / 3.649; Nike 4.532 / 4.063; Lenovo 4.461 / 2.372; Dove 4.054 / 3.831; Verizon 4.038 / 3.847; Adidas 3.121 / 2.592; Itaú 2.514 / 1.090; Seara 2.308 / 155. Outras marcas somaram 8.478 menções e 2.935 usuários únicos.

Metodologia

A coleta do material foi feita pela Stilingue by Blip por meio de publicações orgânicas, em conformidade com as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave relacionadas ao torneio, como “Copa do Mundo”, “Copa 2026” e “Mundial”. As postagens foram classificadas em mais de 200 temas e o monitoramento incluiu canais como X, Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, YouTube e Reclame Aqui. Menções por meio de hashtags de campanha só foram contabilizadas se o texto da publicação também continha as palavras-chave de contexto.

O levantamento busca quantificar o que foi falado nas redes sobre jogos, seleções, jogadores e marcas durante a semana que seguiu a eliminação do Brasil.

Com informações de Meioemensagem