A Manzan Brand aposta R$ 200 mil em uma coleção cápsula inspirada em símbolos brasileiros e pretende triplicar o faturamento por coleção aproveitando o aumento de consumo esperado para o ano da Copa do Mundo.

Quem: Manzan Brand, sob a liderança de Letícia Manzan.

O que: Lançamento de uma coleção cápsula com 21 peças — número inferior ao de coleções do varejo de massa — desenvolvida com foco em materiais selecionados e bordados executados manualmente.

Quando e por que: O lançamento acontece às vésperas da Copa do Mundo, com a marca buscando capturar o incremento no gasto do varejo associado ao evento esportivo e ao movimento cultural conhecido como “brasilcore”.

Como: Segundo Letícia Manzan, o aporte financeiro segue a estratégia de lançamentos direcionados da marca, concentrando recursos em desenvolvimento de produto, escolha de insumos e execução artesanal das peças. A expectativa de triplicar o retorno com o investimento baseia-se no aumento do ticket médio e na demanda por itens personalizados.

Transmissão: Band

Além da venda direta, a coleção tem papel estratégico no posicionamento da marca e na geração de fluxo nas plataformas de comercialização e pontos de contato com clientes. A Manzan vê as peças não apenas como artigos para torcer, mas como ativos de moda que preservam exclusividade e potencial de revenda.

Imagem: Divulgação

O mercado de luxo no Brasil movimentou cerca de R$ 100 bilhões em 2025, e a expectativa é que anos de grandes eventos esportivos elevem o consumo nos setores de experiência e varejo. O “brasilcore” é tratado como tendência global que mistura ícones visuais da bandeira e elementos da identidade e cultura nacional aplicada a produtos que vão de camisarias inspiradas em seleções a calçados casuais.

Para a estilista, grandes competições esportivas impulsionam o mercado de moda ao promoverem sentimento coletivo de pertencimento e identidade visual. Nos últimos anos, a estética esportiva também passou a ser incorporada por grifes de luxo — como MiuMiu, Balenciaga e Louis Vuitton — evidenciando a aproximação entre o universo esportivo e o mercado de luxo.

A iniciativa da Manzan Brand busca, portanto, transformar o engajamento da torcida em uma oportunidade comercial e de fortalecimento de marca, por meio de uma coleção limitada e com acabamento artesanal.

Com informações de Infomoney