Marcas chinesas ampliaram participação no mercado de veículos premium no Brasil e concentraram 44% dos emplacamentos da categoria em junho. O crescimento foi impulsionado por fabricantes como Denza, divisão de luxo da BYD, e WEY, marca premium da GWM, segundo dados compilados pela consultoria K.Lume e divulgados pela Bloomberg Línea.

O principal destaque foi a Denza. Sete meses após iniciar operações no país, a empresa levou o SUV híbrido Denza B5 ao topo entre os modelos premium mais vendidos em junho, com 566 unidades emplacadas. O resultado deslocou, naquele mês, alguns modelos tradicionais de marcas europeias como BMW, Volvo, Mercedes-Benz e Audi.

No acumulado do ano, a BMW mantém a liderança do segmento premium, mas a entrada das fabricantes chinesas alterou a dinâmica competitiva do mercado brasileiro, abrindo espaço para opções com perfil mais eletrificado e com forte apelo tecnológico.

O avanço das chinesas acontece no contexto de expansão dos veículos eletrificados no país. De acordo com a Fenabrave, os emplacamentos de híbridos e elétricos seguem em trajetória de crescimento em 2026, com BYD e GWM figurando entre as líderes nacionais nessas categorias.

Além do desempenho de vendas, as montadoras asiáticas também têm aumentado investimentos em infraestrutura local. A Denza começou com uma rede de concessionárias enxuta, mas já anunciou novos modelos para o mercado brasileiro. Paralelamente, a GWM vem reforçando sua estratégia para se posicionar no segmento de maior valor agregado.

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Especialistas do setor consultados na divulgação atribuem o avanço das fabricantes chinesas a uma combinação de oferta crescente de veículos eletrificados, maior conteúdo tecnológico nos produtos e políticas de preço mais competitivas em relação às marcas tradicionais. Esse conjunto de fatores tem levado consumidores de alta renda a priorizar inovação e tecnologia na escolha de modelos premium, reduzindo gradualmente a vantagem histórica da tradição de montadoras europeias.

Apesar da ascensão chinesa, nomes como BMW, Mercedes-Benz, Audi e Porsche continuam entre as principais referências do segmento premium no Brasil. Ainda assim, o mercado mostra-se hoje mais competitivo e diversificado, com as fabricantes chinesas consolidando posição também em faixas de maior valor agregado.

Com informações de Portalin