TRANSMISSÃO: Globo | Record

As marcas patrocinadoras do Big Brother Brasil tiveram crescimento de 78% nas menções nas redes sociais na semana entre 26 de março e 2 de abril, segundo relatório da Stilingue by Blip divulgado ao Meio & Mensagem. A elevação foi registrada no levantamento que abrange conversas relacionadas ao reality show no período.

A análise identificou 6.903.050 publicações sobre o programa entre os dias informados, das quais 802.982 citavam alguma marca patrocinadora presente na edição. A movimentação concentrada em uma plataforma foi observada: 98,3% das publicações ocorreram no X (Twitter), enquanto 1,2% ficaram no Facebook, 0,4% no Instagram e 0,2% no YouTube.

TIM no topo do ranking

Na lista das marcas mais mencionadas na 12ª semana do BBB 26, a TIM apareceu no primeiro lugar, com 316.831 menções e 22.424 usuários únicos. A operadora teve destaque após anunciar que promoverá festa no programa no sábado, 4 de abril, e que a celebração será estendida ao BBB Experience, local no ParkShopping São Caetano, na Grande São Paulo.

O iFood foi o segundo nome mais citado, com 248.351 menções e 21.548 usuários únicos, impulsionado por ofertas e distribuição de cupons. Em terceiro lugar ficou o Mercado Livre, com 142.893 menções e 29.241 usuários únicos; a presença da marca nas conversas foi atribuída a dinâmicas internas da casa, incluindo pedidos de produtos pela participante Samira e uma situação envolvendo Ana Paula que a impediu de participar do Closet do Líder devido à dinâmica do Monstro.

Outras marcas que figuraram no ranking foram Nivea (121.247 menções; 21.765 usuários únicos), MRV (101.171; 30.844), Nestlé (89.144; 17.263), CIF (72.971; 13.277), Mercado Pago (69.521; 16.929), Betano (67.556; 13.594) e Cimed (54.301; 11.844).

Imagem: Divulgação

Segundo a Stilingue by Blip, além de ativações comerciais, as menções às marcas também refletem reações do público a polêmicas e provas exibidas na casa — torcidas frequentemente marcam patrocinadores nas redes pedindo posicionamento quando discordam de comportamentos de participantes ou de resultados de dinâmicas.

Metodologia

A coleta da Stilingue by Blip abrange publicações orgânicas respeitando as APIs das plataformas e utiliza palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como “BBB” e “bbb26” e suas variações. Hashtags de campanha só entram no levantamento se o texto da publicação contiver essas palavras-chave. Após a captura, os posts são classificados em mais de 200 temas para análise de assuntos, atrações e marcas citadas. A metodologia monitora canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, fóruns, Reclame Aqui e YouTube, e os rankings mostram o volume de menções associadas ao evento, além do número de usuários únicos.

O monitoramento cobriu o intervalo entre 26 de março e 2 de abril e apontou que a concentração de debates permanece majoritariamente no X, com aumentos expressivos no engajamento em relação à semana anterior.

Com informações de Meioemensagem