O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, inaugurou sua participação no Big Brother Brasil 26 com um show da embaixadora Anitta na primeira festa do reality. A ação integra a campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela agência Gut, que une ativações dentro da casa do programa a iniciativas voltadas ao público externo.

Além de promover a estreia das festas do BBB, o Mercado Pago também ampliou o valor do prêmio do programa para R$ 5,44 milhões — o dobro do montante pago na edição anterior e o maior já oferecido na história do reality.

Campanha de Carnaval

Em sintonia com a presença no BBB 26, o banco digital lançou ainda sua campanha de Carnaval, válida para clientes do programa Meli+. Durante o período festivo, todas as compras feitas com o cartão de crédito Mercado Pago garantem cashback em dobro. No Mercado Livre, o retorno é de 6%, podendo chegar a até 20% em transações realizadas em parceiros selecionados, conforme regulamento da plataforma.

Posicionamento das marcas do Grupo Mercado Livre no BBB 26

Segundo Stephanie Romeiro, head de branding do Mercado Livre, a participação das marcas do grupo no reality visa ampliar o awareness e reforçar atributos como conveniência, confiança e frequência de compra. Além das cotas Big, Moda e Mercado, o BBB 26 serve como palco para o conceito “Todo dia é dia de Mercado Livre”, que destaca preços competitivos, entrega rápida e as soluções financeiras do Mercado Pago como elemento central.

As ações previstas incluem ativações nas dinâmicas do programa, distribuição de cupons aos telespectadores e participação em provas e festas, com foco nos segmentos de moda e beleza. A estratégia também envolve engajar influenciadores e afiliados para ampliar o alcance e impulsionar vendas.

Imagem: Divulgação

Para o Mercado Pago, o BBB 26 representa uma vitrine nacional para acelerar a construção de marca e integrar seus serviços ao dia a dia dos brasileiros. De acordo com Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing, a exposição no programa permite demonstrar em larga escala os benefícios da conta digital, alinhando produtos e vantagens à rotina dos participantes e do público.





Com informações de Meioemensagem