Investimentos em publicidade crescem quatro vezes mais que o PIB

Os investimentos em publicidade no Brasil totalizaram R$ 28,9 bilhões em 2025, um avanço de 10% em relação a 2024, segundo dados do painel Cenp-Meios, que acompanha o volume de compra de mídia feito por agências no país.

O levantamento considera os valores efetivamente faturados em Pedidos de Inserção (PIs), correspondentes à compra de espaço publicitário nos diferentes meios, e reúne informações sobre 330 agências, das quais 258 são matrizes e 72, filiais.

O desempenho do setor superou o crescimento da economia brasileira em 2025: enquanto o Produto Interno Bruto (PIB) cresceu 2,3%, o mercado publicitário registrou expansão aproximadamente quatro vezes maior, conforme os números do Cenp-Meios.

Por meio de comunicação, a televisão concentrou o maior volume de investimentos, com cerca de R$ 12 bilhões aplicados em publicidade. Em segundo lugar ficou a internet, com aproximadamente R$ 11,7 bilhões, evidenciando a presença significativa das plataformas digitais nas estratégias de mídia.

Quanto ao alcance das campanhas, as ações de abrangência nacional representaram 68% do total investido. No recorte regional, o Sudeste respondeu por 19,4% do volume, o que equivale a cerca de R$ 5,6 bilhões. As demais participações regionais foram: Nordeste 4,5%, Sul 4%, Centro-Oeste 2,9% e Norte 1,1%.

Imagem: Divulgação

Os números indicam que, mesmo em um contexto de crescimento econômico moderado, o mercado publicitário manteve trajetória de expansão ao longo de 2025.

O levantamento do Cenp-Meios consolida informações sobre compras de mídia realizadas por agências e mostra a distribuição dos investimentos por meio e por alcance geográfico, em valores efetivamente faturados.

Com informações de Portalin