Campanha usou nomes de animais de estimação como forma de publicidade doméstica
A Nestlé criou a ação “Pet Naming Rights”, na qual proprietários de cães e gatos com nomes de marcas da empresa podiam receber um voucher no valor de R$ 162. A iniciativa chamou atenção no Brasil ao transferir a ideia de naming rights — comum em estádios — para o ambiente doméstico, transformando nomes de animais em um tipo de divulgação dentro das residências.
Na proposta, clientes com animais batizados com marcas como Nescau, Galak, Chokito ou KitKat eram elegíveis para receber o crédito de R$ 162. A ação combinou a presença de cães e gatos, o pagamento do voucher e a utilização dos nomes como veículo de publicidade cotidiana, gerando repercussão sobre como as marcas podem se inserir na rotina das famílias.
Segundo a descrição da campanha, a ideia buscou aproximar as marcas dos consumidores de maneira direta e curiosa, usando os próprios pets como elemento de comunicação dentro de casa. A iniciativa exemplifica uma estratégia de marketing que adapta um conceito tradicional de patrocínio para um cenário mais íntimo e cotidiano.
Ao destacar nomes de animais de estimação associados a produtos conhecidos, a campanha promoveu discussão sobre as fronteiras entre propriedade pessoal e propaganda, sem, porém, alterar a convivência entre tutores e seus animais. A Nestlé formulou a ação para engajar consumidores por meio de um mecanismo simples: reconhecimento do nome do pet e recompensa financeira na forma de um voucher.
Imagem: Divulgação
O modelo foi notado pela mídia por sua originalidade e pelo modo como remeteu a práticas de branding aplicadas fora dos espaços públicos convencionais. A campanha “Pet Naming Rights” permaneceu como exemplo de como estratégias de marketing podem ser adaptadas para contextos domésticos, mantendo a ligação entre marca, produto e consumidor por meio dos animais de estimação.
Com informações de Clickpetroleoegas
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
