Em 28 de janeiro de 2026, teve início a edição 2026 do Campeonato Brasileiro, novamente exibida por um modelo de distribuição pulverizada, em que diferentes plataformas e emissoras negociam separadamente seus espaços comerciais. A estratégia permite que cada veículo selecione suas marcas parceiras, ampliando a diversidade de patrocinadores envolvidos na competição.

Patrocinadores das transmissões

No Prime Video, a estreia ocorreu em 29 de janeiro, na partida entre Botafogo e Cruzeiro. Durante o confronto, foram veiculadas as marcas Apple, Airbnb, Centrum, Ipiranga, Postos Ale e Sportingbet, que financiaram a transmissão da plataforma de streaming.

A parceria entre CazéTV, YouTube e Record resultou em um jogo coapresentado dessas três entidades, com 11 cotas comerciais. As empresas Amstel, Casas Bahia, Claro, Estácio, Estrelabet, Esporte da Sorte, Fiat, Gilette, H2Bet, Latam e PagBank aparecem como patrocinadoras oficiais dessa transmissão conjunta.

A Globo, por sua vez, estruturou sua oferta comercial em formato multiplataforma. Na TV aberta, garantiram prioridade de compra Amazon, Ambev, Betnacional, BRF (Perdigão), Itaú, Natura, Stellantis (Fiat) e Vivo, além da Betano, responsável pelo espaço de top de 5 segundos. No canal por assinatura, os anunciantes confirmados são Ambev, Bradesco, Stellantis (RAM) e Betano, novamente no top de 5 segundos.

No pacote do Premiere, as cotas foram fechadas com Ambev, Betano, Bradesco e Stellantis. Na Globo Esporte TV (Ge TV), estão confirmados 99Food, C6 Bank, Bet365 e Superbet, exibindo as mesmas partidas da TV aberta. Até o momento, a Record ainda não divulgou seus patrocinadores para o torneio.

Patrocínios no campeonato e uniformes

Além das transmissões, o Brasileirão também busca parcerias comerciais diretamente com as marcas que querem associar seu nome ao torneio. Na primeira rodada, o backdrop de entrevistas contou com Betnacional, Sicob e Superbet. Desde 2025, a Betando detém os naming rights tanto do Brasileirão quanto da Copa do Brasil.

Uma das principais mudanças para a temporada 2026 foi o ajuste do calendário, agora disputado de janeiro a dezembro, medida adotada pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF) sob comando de Samir Xaud. O objetivo foi criar mais apelo comercial ao campeonato e aumentar o período de descanso dos atletas.

Imagem: Getty

Levantamento do Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil, realizado pelo Ibope Repucom, aponta que os 20 clubes da Série A exibiram 164 marcas diferentes em 2025, um aumento de 24% em relação às 132 marcas de 2024. Essa foi a maior quantidade desde 2019, quando o índice teve variação positiva de 30%. A taxa de permanência das marcas nos uniformes alcançou 55%, o maior nível desde 2021.

O crescimento do número de patrocinadores nas camisas reflete a entrada de anunciantes dos segmentos imobiliário, construção e acabamentos (16 marcas), casas de apostas (11) e financeiro (11), que somados representaram 41% dos 92 novos contratos firmados. O setor financeiro se manteve como o mais presente na Série A pelo terceiro ano seguido, com 26 marcas, alta de 30% sobre as 20 registradas em 2024.

A diversidade de patrocinadores tanto nas transmissões quanto nos uniformes reforça a estratégia das empresas de mídia e dos clubes em ampliar suas receitas por meio de parcerias comerciais.

Com informações de Meioemensagem