TikTok iniciou sua atuação no rádio em 2021 por meio de uma parceria com a SiriusXM, que lançou a emissora TikTok Radio nos Estados Unidos. A estação contou com influenciadores da própria plataforma atuando como DJs e trouxe a marca TikTok para a programação de rádio por satélite.

Agora a empresa anunciou uma mudança de parceiro nos EUA. Em novembro, o TikTok comunicou a celebração de um novo acordo com a iHeartMedia, que, segundo a própria divulgação, incluiria também o lançamento de uma rede de podcasts vinculada à marca.

O movimento marca a transição do relacionamento do TikTok com uma provedora de rádio por satélite — a SiriusXM — para uma nova parceria com a iHeartMedia, grupo que reúne estações de rádio, plataformas digitais e projetos de áudio nos Estados Unidos. O anúncio formal sobre a parceria com a iHeartMedia foi feito em novembro, conforme informado.

Originalmente, a iniciativa com a SiriusXM tinha como objetivo levar a presença do ecossistema TikTok ao ambiente de transmissão de áudio, aproveitando a popularidade de criadores da plataforma para compor a grade da estação. Com a nova parceria, a empresa amplia o escopo de atuação para englobar também formatos de áudio sob demanda, por meio de uma proposta de rede de podcasts.

Até o momento, as informações divulgadas pelo TikTok apontam para essa mudança de parceiro e para o desenvolvimento de conteúdos de áudio adicionais em parceria com a iHeartMedia, sem detalhar cronograma de lançamento, nomes de novos programas ou a lista completa de participantes envolvidos na nova iniciativa.

Imagem: Divulgação

O anúncio representa uma nova etapa na estratégia do TikTok para ampliar sua atuação no segmento de áudio nos Estados Unidos, seguindo a experiência iniciada em 2021 com a SiriusXM e agora reestruturada na relação com a iHeartMedia.

Com informações de Musically