Tim Cook afirmou que, ao entregarem a ele o comando da Apple, Steve Jobs recomendou que não tentasse decidir pelas mesmas escolhas do fundador. Em entrevista ao programa CBS Sunday Morning, o atual CEO da empresa relatou que Jobs lhe disse: “Nunca pergunte o que eu faria, apenas faça o que é certo”.

A orientação, segundo Cook, teve origem na experiência de Jobs na Disney e na Pixar. Jobs comprou a divisão que se tornaria a Pixar da Lucasfilm em 1986 e acompanhou depois a aquisição do estúdio pela Disney em 2006. Na observação de Cook, Jobs viu que a companhia de entretenimento enfrentava “paralisia” quando dirigentes buscavam replicar as decisões de Walt Disney, e não quis que a Apple passasse pelo mesmo processo de imitação.

O conselho foi transmitido em um momento em que a Apple já era uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, avaliada em US$ 3,83 trilhões. Cook recordou que Jobs o chamou em casa e ofereceu o cargo de CEO sem exigir que ele adotasse o mesmo estilo de liderança. Para o atual executivo, a recomendação foi um “grande presente”, porque tirou a pressão de constantemente se perguntar “o que Steve faria” e permitiu que ele se concentrasse em “ser a melhor versão de si mesmo”.

Trajetória de Cook na Apple e princípios herdados

Cook entrou na Apple em 1998, depois de passagens pela Compaq e pela IBM, pouco menos de um ano após o retorno de Jobs à empresa. Jobs assumiu o cargo de CEO em definitivo em 2000, e Cook subiu para a posição de diretor de operações (COO) em 2005. Ele permaneceu trabalhando sob a liderança de Jobs até a morte do cofundador, em outubro de 2011.

Apesar de incentivar Cook a traçar seu próprio caminho, Jobs também deixou princípios que, segundo o CEO atual, continuam no “DNA” da Apple: colaboração intensa, discussão aberta de ideias, foco seletivo e busca por excelência. Cook citou a prática de debater e aprimorar ideias durante reuniões e destacou áreas em que desenvolveu iniciativas próprias, como acessibilidade, privacidade e educação, mantendo a cultura de colaboração e o padrão de qualidade defendidos por Jobs.

Conselhos de Jobs a outros líderes

Jobs também ofereceu orientações a outros executivos ao longo da carreira. Em 2024, Marc Benioff, CEO da Salesforce, disse no Lenny’s Podcast que Jobs o orientou a ampliar o negócio em dez vezes em dois anos, conquistar um grande cliente e criar uma economia de aplicativos — conselhos que influenciaram a criação do AppExchange e levaram Benioff a ceder o nome App Store e o domínio appstore.com à Apple como forma de agradecimento.

Imagem: Ap

Howard Schultz, ex-CEO da Starbucks, relatou ter recebido de Jobs, em 2008, a sugestão de demitir a equipe de liderança para reestruturar a empresa; a maioria desses executivos acabou saindo em meses, conforme Jobs previra. Além disso, a célebre fala de Jobs na cerimônia de formatura de Stanford, em 2005, enfatiza que é preciso amar o trabalho para alcançar a excelência — recomendação que ele repetiu ao longo de sua trajetória.

Cook disse que o conselho de Jobs para não repetir automaticamente as escolhas do fundador permitiu que conduzisse a Apple com autonomia e mantendo os valores centrais ensinados por Jobs.

Com informações de Infomoney