A TIM voltou a ocupar o primeiro lugar entre as marcas mais citadas nas redes sociais no contexto do BBB 26, segundo relatório da Stilingue by Blip referente ao período entre 19 e 26 de fevereiro. O monitoramento considerou menções ao reality show exibido pela Globo e identificou 7.190.189 conversas sobre o programa, publicadas por 389.285 usuários diferentes.

De acordo com a pesquisa, o X concentrou a esmagadora maioria das publicações relacionadas ao programa: 98,7% das postagens na semana analisada. O Facebook respondeu por 0,53% das publicações, o Instagram por 0,5% e o YouTube por 0,2%.

Contexto das menções e ações na casa

A Stilingue by Blip observou que o clima dentro da casa segue influenciando o volume e o teor das mensagens sobre marcas. Nas últimas semanas, muitos comentários envolvendo patrocinadores foram motivados por reivindicações de telespectadores que pediam posicionamento das marcas diante de comportamentos de participantes. Entre os exemplos citados pela audiência estão cobranças por atitudes consideradas inadequadas em relação às participantes Milena e Ana Paula.

A própria Globo, em comunicado encaminhado ao Meio & Mensagem, afirmou que mantém diálogo com patrocinadores, mas reforçou ser a única responsável por decisões relacionadas à dinâmica do jogo.

Além das cobranças das torcidas, a retomada da TIM ao topo do ranking também esteve ligada a uma ação realizada dentro do confinamento: a empresa recriou uma loja física na casa do programa para que os participantes pudessem interagir com produtos e testar serviços, e a dinâmica foi vencida pela participante Jordana.

Na semana analisada, a Stilingue by Blip contabilizou 225.808 mensagens sobre marcas associadas ao BBB 26. A lista das marcas mais mencionadas nesse período ficou assim, segundo o relatório:

TIM: 112.634 menções — 11.454 usuários únicos.

iFood: 67.496 menções — 14.809 usuários únicos.

Nivea: 64.623 menções — 12.640 usuários únicos.

Nestlé: 42.069 menções — 9.962 usuários únicos.

Mercado Pago: 40.433 menções — 13.180 usuários únicos.

Imagem: Divulgação

CIF: 37.373 menções — 10.022 usuários únicos.

Mercado Livre: 31.969 menções — 8.480 usuários únicos.

McDonald’s: 29.013 menções — 6.585 usuários únicos.

Amstel: 28.008 menções — 9.764 usuários únicos.

MRV: 27.253 menções — 7.863 usuários únicos.

Metodologia

A Stilingue by Blip realiza a coleta de publicações orgânicas respeitando as APIs das plataformas, usando palavras-chave de contexto como “BBB” e “bbb26” e suas variações. Menções a marcas por meio de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, só são contabilizadas quando o texto da publicação contém as palavras-chave de contexto. Após a captura, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo análise de assuntos e marcas. O monitoramento abrange canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portais, BlueSky, fóruns, Reclame Aqui e YouTube, e os rankings refletem o volume de menções e o número de usuários únicos.

O relatório completo da Stilingue by Blip foi enviado em primeira mão ao Meio & Mensagem.

Com informações de Meioemensagem