Depois de seis décadas, Nike faz da Rocinha o palco — e a voz — da MAD90

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Quatro modelos clássicos do futebol foram repensados em uma campanha global filmada e fotografada dentro da comunidade, com moradores à frente da narrativa: atletas, barbeiros, mototaxistas, artistas e pequenos empreendedores. A produção nasceu local e ganhou projeção internacional, assinada pela fotógrafa Salemm, que cresceu na Rocinha e colocou ali o olhar que faltava às imagens tradicionais.

Rocinha como comando criativo

Não houve apenas cenário — houve protagonismo. Ao transformar ruas, salões e bocas de quintal em estúdio, a iniciativa elevou rotinas e vozes que raramente aparecem em campanhas desse porte. O resultado é um roteiro que soa autêntico: ritmos do dia a dia, falas diretas, rostos conhecidos e imagens que misturam futebol de rua e cotidiano urbano. Em vez de outsiders observando, quem participa inventa a própria representação.

Imagem: Divulgação