TRANSMISSÃO: loja da Oscar Freire na novela Três Graças apareceu primeiro em Meio e Mensagem – Marketing | Globo | Record

A Vivo inseriu sua loja conceito localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo, na novela das nove da Globo, Três Graças. A ação de marca foi exibida em sequência que mostrou o espaço — voltado a tecnologia, cultura e convivência — como cenário para a personagem Arminda, interpretada por Grazi Massafera.

No capítulo, Arminda realiza uma pausa no Café Vivo durante um passeio pela região. A cena apresenta a personagem interagindo com produtos expostos na loja, explorando o design do ambiente e efetuando uma videochamada com o personagem Ferette, vivido por Murilo Benício.

A iniciativa foi desenvolvida pela agência Galeria em parceria com a emissora, numa proposta de inserção orgânica da marca na dramaturgia. A sequência de merchandising procura integrar a marca ao enredo sem interromper a narrativa, mantendo a naturalidade da presença do ponto de venda na trama.

Segundo a Vivo, a estratégia se apoia em dados do VTrends, hub de insights da operadora. As métricas citadas indicam que 86% dos consumidores recordam ações de merchandising em novelas, enquanto 51% enxergam integrações contextuais como mais autênticas em comparação com intervalos comerciais tradicionais.

A exposição na televisão será complementada por conteúdos de bastidores, que serão divulgados nos canais digitais da Vivo e da Globo. A movimentação busca estender o alcance da ação além da exibição na novela, oferecendo material adicional sobre a execução da presença da marca no cenário.

Imagem: Divulgação

A loja conceito na Oscar Freire tem função de apresentar ao público experiências ligadas à tecnologia e convivência, e a aparição na novela evidencia a aposta da operadora em formatos de mídia integrados ao entretenimento para reforçar a visibilidade do ponto de venda.

O uso da dramaturgia para mostrar o espaço ocorreu sem participação de merchandising em formato de intervalo, privilegiando a incorporação da marca ao contexto da história exibida.

Com informações de Meioemensagem