O canal Desimpedidos comunicou, na última semana, uma reestruturação editorial com o objetivo de voltar às características que marcaram sua origem, centradas no sportainment. A marca pertence à NWB, que passou a ser controlada por André Barros — co-CEO da plataforma e da N Sports — e impulsiona a mudança.

Como movimento central da reformulação, a produção trouxe de volta o personagem Bolívia Zica, figura criada há mais de dez anos e cuja identidade do intérprete permanece desconhecida do público, além do apresentador Chico Pedrotti. Bolívia assumiu a direção de conteúdo do canal, função na qual terá responsabilidade sobre decisões criativas e pelo retorno ao que a equipe descreve como o “espírito raiz” do Desimpedidos.

Segundo a nova direção, a estratégia de relançamento envolve criação de formatos, retomada de programas consagrados e o desenvolvimento da grade em diálogo com a audiência e os anunciantes. A experiência de Bolívia em televisão, rádio e publicidade será utilizada para estruturar a programação e abrir espaço para suas ideias, incluindo a possibilidade de retornar à frente das câmeras com o personagem.

Programação e novidades

Entre os títulos que retornam está o Bolívia Talk Show (BTS), atração que recebia jogadores do passado e do presente, além de personalidades relacionadas ao futebol, como jornalistas e músicos. Uma das entrevistas históricas do programa foi com Pelé, em 2017, quando o ídolo deixou registrada a opinião sobre a não aposentadoria da camisa 10 do Santos. Embora o BTS não deva ocupar a mesma frequência da versão original — em função da disponibilidade para entrevistas — ele permanece como um dos principais produtos do canal.

O formato Rolê Zica reaparece agora como videocast. Novas atrações incluídas na grade são o Desinimigos — que estreou no último domingo, 1, com um reencontro entre Bolívia e o ex-Desimpedidos Fred Bruno, e tem como premissa promover a reconciliação entre personalidades do esporte — e o Puro Suco, um programa semanal de reacts.

Além dos programas regulares, a reformulação contempla vídeos específicos para plataformas de streaming e redes sociais, a cobertura da Copa do Mundo e a realização de mais uma edição da Supercopa Desimpedidos, prevista para o segundo semestre.

Imagem: Divulgação

Públicos e formatos

A direção afirma que a intenção é reconectar tanto a geração que cresceu com o Desimpedidos quanto atrair um público jovem, mais presente em formatos de vídeo curto. Por isso, mesmo mantendo conteúdos mais extensos na grade, o canal pretende ampliar a produção de cortes e materiais rápidos para redes, acompanhando o consumo acelerado atual.

Segundo a nova direção, o Desimpedidos continuará focado em falar de futebol com leveza e humor, evitando o formato de debate tradicional e privilegiando uma linguagem própria do canal.

Com informações de Meioemensagem