O investimento em compra de mídia via agências de publicidade no Brasil totalizou R$ 28,925 bilhões em 2029, o que representa um crescimento de 10% em relação a 2024, segundo dados do painel Cenp-Meios divulgados pelo Fórum da Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp).

As informações foram divulgadas nesta quinta-feira, 5, e resultam de levantamento que contemplou 330 agências de diferentes regiões do país, com o objetivo de refletir o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs).

O presidente do Cenp, Luiz Lara, ressaltou, em comunicado, que o setor publicitário demonstrou resiliência mesmo na ausência de grandes marcos no período. Segundo ele, o segmento continua a atuar como um motor econômico ao integrar negócios, criatividade e contato com consumidores, gerando empregos e valor para empresas e sociedade.

Em 2024, o faturamento do mercado publicitário brasileiro apontado pelo Cenp-Meios foi de R$ 26,3 bilhões, resultado que representou alta de 12,17% em relação a 2023.

Internet amplia participação

De acordo com o painel, a Internet manteve a liderança entre os meios que mais atraíram recursos publicitários. O meio registrou R$ 11.746 bilhões em compra de mídia, o que corresponde a uma participação de 40,6% do total apurado — ligeiro aumento ante os 39,8% registrados no relatório consolidado de 2024.

A televisão aberta permaneceu na segunda posição, com faturamento de R$ 9,709 bilhões entre janeiro e dezembro de 2025, equivalente a 33,57% do mercado de compra de mídia.

A mídia out-of-home continuou em terceiro lugar, com participação de 12,1% e receita de R$ 3,512 bilhões no ano. A TV por assinatura registrou R$ 2,247 bilhões, representando 7,7% do total.

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O rádio apresentou 3,8% de share, com faturamento de R$ 1,108 bilhão. Investimentos em jornal somaram R$ 415 milhões (1,4% do total), enquanto o cinema movimentou R$ 86,929 milhões, correspondendo a 0,3% do mercado.

Entre os segmentos avaliados, revista foi o único a registrar queda em valores absolutos: obteve R$ 99,511 milhões em 2025, abaixo dos R$ 101,201 milhões apurados em 2024, mantendo share de 0,3%.

A divulgação integra o painel Cenp-Meios, que tem como objetivo mapear a distribuição dos investimentos em mídia no país ao longo dos exercícios avaliados.

Com informações de Meioemensagem