A Kraft Heinz anunciou uma série de lançamentos de produtos com perfil mais saudável como primeira fase de sua estratégia para retomar o crescimento, após a empresa ter interrompido planos de cisão. Entre março e abril, a companhia apresentará uma nova versão do Kraft Mac & Cheese com alto teor de proteína, uma versão reduzida do Lunchables e uma bebida de hidratação da Capri Sun com eletrólitos e baixo teor de açúcar.

O CEO Steve Cahillane informou que esses lançamentos fazem parte de um esforço para reativar três marcas que vinham apresentando desempenho fraco, mas que mostraram sinais de recuperação após investimentos recentes. A iniciativa tem o objetivo de demonstrar aos consumidores e ao mercado que é possível recuperar vendas aplicando estratégias semelhantes em outras linhas da companhia.

Segundo a empresa, a aposta principal é reforçar desenvolvimento de produtos e focar em alimentos com maior teor de proteína e perfil mais saudável para estimular a demanda. Cahillane explicou que a decisão de priorizar esse caminho veio após a suspensão, no mês passado, do plano de dividir a Kraft Heinz em duas empresas. Ele afirmou que a companhia havia se tornado excessivamente enxuta e que um aporte de US$ 600 milhões em novos produtos, marketing e redução de preços poderia revitalizá-la.

Investidores reagiram com surpresa à mudança de rumo — o CEO havia liderado anteriormente a divisão de cereais da Kellogg — e as ações da Kraft Heinz acumulam queda de cerca de 9% desde o anúncio da suspensão da cisão, alinhadas à tendência de baixa do setor.

Desafios do mercado e metas

A empresa reconhece que parte do público tem evitado produtos ultraprocessados em favor de opções mais frescas e com listas de ingredientes mais curtas. Em paralelo, há discussões regulatórias nos EUA sobre a definição e eventual rotulagem de alimentos ultraprocessados, conduzidas pelo secretário de Saúde Robert F. Kennedy Jr., um tema que a companhia acompanha com cautela.

Cahillane também citou riscos externos, como o conflito no Oriente Médio, que elevou custos de petróleo e fertilizantes e pode pressionar consumidores por conta do aumento de preços de combustíveis. Para mitigar efeitos, a Kraft Heinz tem atuado na acessibilidade dos produtos, reduzindo preços por meio de promoções e ajustes nos valores iniciais, medida que deverá persistir ao longo do ano.

Os lançamentos visam estabilizar as vendas do Mac & Cheese, acelerar o crescimento da Capri Sun e reconduzir o Lunchables a trajetória de alta. A companhia também pretende explorar potencial de expansão em marcas como ketchup Heinz, cream cheese Philadelphia e a bebida Kool-Aid. Produtos como Mac & Cheese, Lunchables, maionese e Capri Sun já apresentaram sinais de recuperação recentemente.

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Como parte das ações de promoção, a Kraft Heinz destinará US$ 1 milhão a iniciativas de degustação para divulgar o novo Kraft Mac & Cheese PowerMac, que terá 17 gramas de proteína e seis gramas de fibra, com preço sugerido de US$ 2,99. A versão reduzida do Lunchables busca atingir consumidores além do público infantil, e a Capri Sun terá embalagens renovadas e bebidas com menos açúcar para manter clientes à medida que envelhecem.





As mudanças não abrangem todas as marcas em dificuldade; itens como os embutidos Oscar Mayer e o café Maxwell House não fazem parte das ações imediatas. Cahillane afirmou que a empresa não está ativamente vendendo ativos, mas que avaliará oportunidades caso uma marca possa valer mais nas mãos de outra companhia.

Este é o desfecho das informações disponíveis sobre os lançamentos e a estratégia anunciada pela Kraft Heinz.

Com informações de Investnews