Em painel na Brazil Conference 2026, Daniela Cachich, presidente da BeyondCo — divisão da Ambev — descreveu como a empresa usa tecnologia e cultura de inovação para manter marcas históricas relevantes em mercados em transformação. A executiva vinculou a trajetória que vai da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) a instituições como a Harvard University e o MIT a uma capacidade de escalar negócios brasileiros globalmente.

Cachich afirmou que a estrutura da Ambev permite que seus líderes atuem com perfil empreendedor dentro da corporação, usando a robustez da companhia para tirar ideias do papel com rapidez. Esse formato, segundo ela, é central para a gestão do portfólio da BeyondCo., que concentra esforços em produtos não alcoólicos e bebidas Ready-to-Drink (RTD), segmentos que exigem identificação ágil de tendências de consumo.

Um destaque da apresentação foi o caso do Guaraná Antarctica, marca com mais de 100 anos. A executiva explicou que o objetivo vai além de preservar a tradição: trata-se de ressignificar a brasilidade para consumidores mais jovens. Entre as inovações citadas estão o Guaraná Zero e a versão com fibras. Na frente de marketing, a empresa tem migrado da nostalgia dos comerciais de TV para parcerias em plataformas de streaming, exemplificada pela colaboração recente com a Netflix na série Wandinha.

Além do desenvolvimento de produto, Cachich destacou iniciativas sociais e apoio ao esporte como elementos de construção de marca a longo prazo. Ela lembrou que a Ambev patrocina o futebol feminino há 25 anos e apontou uma diferença significativa de investimento: para cada nova jogadora de base no Brasil, haveria 500 nos Estados Unidos, segundo dados apresentados pela executiva. Para ela, é necessário popularizar a base para garantir a continuidade do esporte.

A presidente da BeyondCo. também falou sobre o Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, instalado no Parque Tecnológico da UFRJ. O centro, conforme informado pela companhia, começou com investimento de R$ 180 milhões, ocupa 15 mil metros quadrados e reúne mais de 100 pesquisadores. A Ambev atribui ao CIT a responsabilidade por aproximadamente 90% das inovações da empresa na América Latina.

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A apresentação reforçou a estratégia da companhia de aliar capacidade industrial e pesquisa para renovar marcas históricas sem perder suas raízes.

Com informações de Forbes