A Microsoft confirmou que a retirada da campanha publicitária “Isso é um Xbox” dos principais canais oficiais teve origem na nova CEO da divisão de games, Asha Sharma. A informação, anteriormente apontada pelo portal The Information, foi agora oficialmente reconhecida pela empresa.

Segundo um porta-voz da Microsoft, Sharma decidiu encerrar a campanha por entender que a peça não refletia a essência da marca. Em comunicado, a companhia afirmou que “Ela está liderando pessoalmente um reset na forma como nos apresentamos”.

A medida integra um esforço mais amplo da Microsoft para redefinir a identidade do Xbox após um período marcado por decisões de gestão consideradas confusas pela empresa. O ponto inicial dessa reestruturação, de acordo com a própria companhia, é a divisão de marketing, alvo de críticas por ações como a campanha agora descontinuada.

A campanha teria sido idealizada e aprovada pela ex-presidente do Xbox, Sarah Bond, e, segundo relatos do site The Verge, provocou desconforto entre funcionários da divisão. Asha Sharma, por sua vez, já declarou que pretende promover um “retorno às origens” do Xbox, sem detalhar passos concretos para essa transformação.

Em pouco mais de um mês à frente do cargo, a executiva também participou da apresentação do codinome do próximo console da Microsoft, denominado Project Helix. A empresa descreve o aparelho como uma plataforma que integrará as bibliotecas de Xbox e PC e como o maior salto de hardware entre gerações da companhia.

Promoções e foco em consoles

Paralelamente às mudanças de gestão e comunicação, a Microsoft tem demonstrado intenção de reforçar o foco em hardware. Usuários de Xbox One nos Estados Unidos e na Europa receberam ofertas que chegaram a 50% de desconto em modelos da linha Xbox Series X, promovidas como incentivo para migração à geração atual. A companhia, porém, não indicou que mudará sua política em relação a jogos exclusivos.

Imagem: Divulgação/Microsoft

“Isso é um Xbox” ficou marcado como uma das decisões de marketing mais controversas da gestão anterior, que contou com Phil Spencer e Sarah Bond na liderança da marca.




O tema segue como parte das primeiras ações públicas da nova direção do Xbox, que agora concentra esforços na redefinição da imagem e nas próximas etapas do ciclo de produtos e campanhas da divisão.

Com informações de Canaltech