TRANSMISSÃO: Disney+

A OpenAI anunciou a descontinuação do Sora, aplicativo de geração de vídeo voltado ao consumidor, em uma decisão tomada enquanto a empresa redireciona recursos para produtos considerados mais estratégicos. A paralisação ocorreu semanas depois de negociações que chegaram a envolver a Disney e pouco antes da conclusão de um novo modelo interno de IA, codinome Spud.

O que aconteceu

A decisão foi comunicada internamente por Sam Altman e pegou de surpresa executivos da Disney, que souberam do encerramento com menos de uma hora de antecedência. O Sora, lançado ao público e promovido como a próxima grande aposta da OpenAI após o ChatGPT, permitia que usuários se inserissem em vídeos gerados pela IA e chegou a contar com cerca de 1 milhão de usuários, número que caiu para menos de 500 mil nos meses seguintes, segundo a Similarweb.

Por que foi encerrado

Fontes internas apontam que o Sora consumia uma parcela desproporcional dos chips de IA da companhia, um recurso crítico em centros de pesquisa de ponta. O produto também não era lucrativo: registros mostram que o Sora registrava perdas da ordem de US$ 1 milhão por dia. Com o treinamento do novo modelo Spud e a necessidade de priorizar aplicações de programação e soluções empresariais, a OpenAI optou por realocar poder computacional.

Negociações com a Disney e impactos

A OpenAI chegou a negociar com a Disney um acordo que incluía investimento de US$ 1 bilhão e licença para uso de mais de 200 personagens da Marvel, Pixar e outros estúdios. Havia planos de integrar vídeos do Sora ao Disney+ e testar versões corporativas da ferramenta, mas o acordo não se concretizou antes do corte. A relação entre as empresas ficou praticamente inativa após o encerramento, e a Disney, sob o novo CEO Josh D’Amaro, passou a buscar outros parceiros para iniciativas de IA.

Histórico e equipe

O Sora foi idealizado por Tim Brooks e Bill Peebles, que se juntaram à OpenAI no início de 2023. O projeto foi apresentado publicamente em fevereiro de 2024 e, em dezembro do mesmo ano, a OpenAI lançou o Sora ao público em geral. A equipe de simulação de mundo, liderada por Aditya Ramesh, conduzia o desenvolvimento em paralelo aos times de modelos de linguagem.

Imagem: Divulgação

Concorrência e nova diretriz

O cancelamento ocorre em um momento de pressão competitiva: produtos como o Gemini, do Google, e o Claude Code, da Anthropic, vêm ganhando espaço em diferentes segmentos. Para responder, a OpenAI anunciou foco em um “superapp” de produtividade com ferramentas agênticas para tarefas automáticas, além de priorizar desenvolvimentos com maior retorno econômico de longo prazo. Altman disse que a equipe do Sora será redirecionada para apostas de longo prazo, como robótica.





Internamente, houve reclamações sobre controles de direitos autorais e conteúdos controversos gerados pelo Sora, o que também influenciou a avaliação do projeto. Após o anúncio, a conta oficial do Sora publicou uma mensagem de agradecimento à comunidade de usuários e criadores.

Com informações de Investnews