Nelson Alves Júnior, ex-editor da Revista Oficial do Xbox no Brasil e ex-diretor do programa Inside Xbox, afirmou que o período de maior aproximação da marca com os jogadores no país terminou. Em entrevista ao Podcast Canaltech deste sábado (4), ele avaliou que a presença local da Microsoft para o Xbox foi significativamente reduzida.

De acordo com Alves Júnior, o Inside Xbox já chegou a transmitir cobertura ao vivo da E3 voltada especificamente ao público brasileiro, exibida semanalmente na dashboard do Xbox 360. Hoje, segundo ele, esse vínculo direto com a comunidade foi desfeito e não há mais representantes locais com visibilidade ou que se posicionem publicamente em nome da marca.

Projeto de expansão engavetado

Antes do encerramento do Inside Xbox, a equipe planejou uma reformulação: transformar o programa semanal em um produto diário batizado de Xbox TV, com grade de conteúdos, vinhetas e quadros temáticos. Alves Júnior afirma que a proposta não tinha paralelo nem mesmo na operação internacional da Microsoft na época, mas foi reprovada pela nova gestão local.

Segundo o ex-editor, a mudança de liderança no escritório brasileiro alterou prioridades e diminuiu o foco em conteúdo regional. Ele declarou ter a impressão de que a nova equipe não compreendia a importância de manter uma estratégia de comunicação local ativa.

Alves Júnior também recordou ações que marcaram o auge da relação entre a marca e os fãs: eventos presenciais, lançamentos de edições especiais de consoles organizados pela equipe brasileira — incluindo uma tiragem comemorativa aos 102 anos do Palmeiras — e a disponibilidade de jogos legendados e dublados em português em um período no qual isso ainda era raro no mercado.

Imagem: Erick Teixeira/Canaltech

Sobre a situação global da Microsoft com o Xbox, ele criticou a estratégia de aquisições e fechamentos de estúdios, caracterizando o momento como desorganizado. Alves Júnior afirmou que a empresa dispunha de uma estrutura eficaz e de uma comunidade engajada, mas que hoje o cenário está fragmentado e sem previsibilidade.




O ex-editor concluiu apontando a falta de interlocução local visível como um dos sinais dessa mudança na atuação do Xbox no Brasil.

Com informações de Canaltech