A Smart Fit (SMFT3) voltou a direcionar esforços para a Bio Ritmo, rede de academias de alto padrão que deu origem ao grupo em 1996. Depois de alguns anos concentrada no benefício corporativo TotalPass e na multiplicação de studios, a companhia decidiu investir R$ 100 milhões para modernizar todas as unidades existentes e inaugurar dez novos endereços da marca premium em 2025.
Atualmente, a Bio Ritmo opera 34 academias no Brasil e no exterior. O plano de crescimento, considerado pelo diretor de operações (COO) Diogo Corona como “estratégico, mais do que financeiro”, prevê que as aberturas do próximo ano sigam o modelo da flagship instalada no Shopping Ibirapuera, na capital paulista. Inaugurada em agosto, a unidade consumiu R$ 10 milhões e serve de referência arquitetônica para os demais projetos.
Cidades já definidas
As dez novas academias premium chegarão a Porto Alegre, São Paulo, Vila Velha, Rio de Janeiro, Niterói, Goiânia, Recife, São José do Rio Preto, Lima (Peru) e Santiago (Chile). Se o cronograma for cumprido, o avanço representará quase 50% de crescimento sobre a base atual, destacou Corona.
Retorno comparável
Segundo o executivo, o retorno médio sobre investimento (ROI) das Bio Ritmo gira em torno de 20%, percentual semelhante ao das academias de padrão intermediário da rede. Entretanto, ele ressalta que a presença no segmento high-end reforça a estratégia de posicionamento do grupo, hoje com cerca de 1,8 mil unidades Smart Fit em 15 países e 5,2 milhões de alunos.
Foco recente em outros braços
Nos últimos anos, a empresa concentrou-se em ampliar o TotalPass, que já reúne mais de 26 mil academias credenciadas, e em acelerar a abertura de studios especializados. A aquisição da marca de bike indoor Velocity impulsionou o portfólio, que deve ganhar 100 novos studios em 2025. Para a bandeira Smart Fit, a previsão é inaugurar entre 340 e 360 academias neste ano.
Modelo de negócios e valores
Enquanto a Smart Fit trabalha de forma oportunista — ocupando rapidamente imóveis vagos —, a Bio Ritmo depende de pontos em bairros específicos, o que pode atrasar projetos por até dois anos, conforme o COO. As unidades premium oferecem itens de higiene, toalhas, equipamentos Technogym e um número maior de profissionais por aluno.
Imagem: Divulgação
O plano de entrada, válido para treinar em apenas uma Bio Ritmo, custa R$ 580 mensais. Para acesso ilimitado a todas as academias da rede, a mensalidade sobe para R$ 700. Em teste no Shopping Ibirapuera, o pacote Infinity, de R$ 1,8 mil ao mês, inclui consultas com nutricionistas, personal trainer, fisioterapia e concierge, mas está restrito a menos de 10% das vagas devido à complexidade de operação.
Para Corona, a retomada da expansão deve movimentar um mercado de academias high-end que, na visão dele, permanece estagnado. Apesar da procura por serviços premium, encontrar locais adequados continua sendo o principal desafio para o cronograma de crescimento da Bio Ritmo.
Com informações de Infomoney
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
