O tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) rejeitou, nesta quarta-feira, 8, duas potenciais compradoras apresentadas pela Bimbo para a aquisição da marca Nutrella. A decisão seguiu sugestão da Superintendência-Geral (SG), que entendeu que os interessados não atenderam aos requisitos definidos no acordo celebrado entre as empresas e o órgão antitruste no ano passado. Os nomes das ofertas foram mantidos em sigilo.

Com a reprovação, o processo de desinvestimento da marca permanece em curso, sem eliminar a possibilidade de que outras propostas sejam submetidas ao Cade.

Em setembro do ano passado, o tribunal aprovou a compra da empresa brasileira de panificação industrial Wickbold pela mexicana Bimbo, condicionando a operação à celebração de um Acordo em Controle de Concentrações (ACC). O acordo prevê uma combinação de medidas estruturais e comportamentais para mitigar riscos concorrenciais decorrentes da operação.

Entre as obrigações previstas no ACC estão o desinvestimento de duas marcas: a Tá Pronto!, voltada a pães tipo tortilha/wrap, que deverá ser vendida pela Wickbold; e a Nutrella, segmento de pães saudáveis, que deverá ser alienada pela Bimbo, com proibição de recompra por dez anos.

Além disso, o acordo inclui um remédio comportamental específico para o segmento de bisnagas e bisnaguinhas na região Centro-Oeste, vedando a celebração de contratos com varejistas que impliquem exclusividade, inclusive a reserva privilegiada de espaço em gôndolas.

O cumprimento das obrigações será acompanhado por um trustee independente, cuja função é supervisionar a manutenção de volumes, canais de distribuição, qualidade dos produtos e ações de marketing até que a transferência das marcas seja concluída.

Imagem: Jefferson Rudy/Agência Senado

A Bimbo do Brasil Ltda., subsidiária integral do Grupo Bimbo, comercializa no País produtos como pães, bisnagas, bolos e salgadinhos por meio de marcas como Pullman, Plusvita, Ana Maria, Nutrella, Rap10 e Bisnaguito. O Grupo Wickbold, fundado em 1938, produz e vende pães industrializados (incluindo tortilhas), bolos, biscoitos e outros itens pelas marcas Wickbold, Seven Boys, Do Forno e Tá Pronto!.

A compra da rival brasileira foi formalizada no fim de agosto de 2024, quando a Bimbo assinou contrato para aquisição de 100% das operações da Wickbold. A operação foi comunicada ao Cade em novembro de 2024. Pelo acordo, a Bimbo deve adquirir a totalidade do capital social de seis das dez empresas que compõem o Grupo Wickbold, incluindo a Wickbold & Nosso Pão Indústrias Alimentícias Ltda. (Wickbold).

A decisão desta quarta-feira mantém, portanto, o processo aberto até que compradores que atendam aos termos do ACC sejam aprovados pelo órgão antitruste.

Com informações de Infomoney