TRANSMISSÃO: Globo | SBT | SporTV

HORÁRIO: 8h30 (Brasília UTC-3)

A Globo anunciou sua estratégia de cobertura da Copa do Mundo de 2026, apostando em uma operação multiplataforma que reunirá transmissão em TV aberta, canais pagos e streaming para exibir 54 partidas, incluindo as da seleção brasileira. O torneio, que terá formato ampliado com 48 seleções e 104 jogos, será sediado por Canadá, Estados Unidos e México.

Em um cenário mais competitivo, no qual a atenção do público também será disputada por iniciativas como a CazéTV com YouTube e o SBT em parceria com a N Sports, a emissora montou um ecossistema de conteúdo integrado. Segundo Renato Ribeiro, diretor de esporte da Globo, a proposta vai além da simples transmissão: a empresa quer criar uma “jornada” completa para o público, envolvendo TV aberta, canais pagos, streaming, plataformas digitais, redes sociais, afiliadas e experiências complementares.

Programação e formatos

A preparação começou com ações a partir da marca de 100 dias para o início do Mundial, com conteúdos especiais em programas como Globo Esporte e no Sportv News, que passou a abordar o tema a partir das 8h30 e trouxe contagem regressiva e momentos históricos dos mundiais.

Durante a competição, além da transmissão dos jogos, a Globo retorna com a Central da Copa, que estreia em 11 de junho. O programa fechará as jornadas de disputa com tom mais leve e contará com Tadeu Schmidt na apresentação, acompanhado pelo humorista Fábio Porchat e com participação da jogadora Tamires, do Corinthians.

Conteúdo no Sportv e no digital

No SporTV, André Rizek estará em Nova York para apresentar o programa Seleção, que será destaque do canal durante o Mundial. A atração terá entre seus comentaristas o ex-técnico Luiz Felipe Scolari, além de Renato Augusto e o argentino Andrés D’Alessandro, que já participou da cobertura anterior.

Imagem: Divulgação

No ambiente digital, embora os direitos de imagem para redes sociais sejam da CazéTV, a Globo firmou parceria com o Play9 Content Group para desenvolver uma experiência “digital first”. O projeto prevê um conteúdo “around game” com 2.026 criadores de conteúdo, iniciativa descrita pelo CEO do Play9, João Pedro Paes Leme, como a maior mobilização de influenciadores já realizada no Brasil para um único evento.

Equipe e anunciantes

A emissora montou equipe robusta para a cobertura. Inicialmente cotado para ser o narrador principal na TV aberta, Luis Roberto deixou o projeto após ser diagnosticado com neoplasia cervical e iniciar tratamento. Everaldo Marques, que integra a Globo desde 2020, assumiu o posto. Entre os comentaristas e colaboradores da cobertura estão Denilson, Cristiane Rozeira, Luiz Carlos Junior, Paulo Andrade, Eric Faria e Ronaldinho Gaúcho, além dos repórteres Carlos Gil e Felipe Brisolla. A equipe de redes sociais e do GETV contará com Fred Bruno, Catharine Santos, Mariana Spinelli e Talyssa Machado, entre outros nomes.

No pacote comercial, a Globo garantiu 22 anunciantes para as transmissões. Doze empresas ocupam as cotas principais — Ambev, Itaú, Unilever e Caoa (renovadas), além de Amazon.com.br, Superbet, XP, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley e Suvinil. Em cotas de participação aparecem marcas como Apple, Coca‑Cola, McCain, Havan, Betano, BetMGM, Ademicon, Zé Delivery, Stihl e a OpenAI.

A emissora afirma que a cobertura acompanhara a dimensão do evento, fortalecida por sua relação de longa data com a Fifa, que se estende desde 1970.

Com informações de Meioemensagem