O Spotify anunciou uma aliança com a Peloton Interactive para disponibilizar aulas de exercícios aos seus assinantes Premium, na primeira grande movimentação da plataforma de streaming musical no segmento de conteúdo fitness.

Segundo comunicado divulgado pelo Spotify nesta segunda-feira (27), a colaboração inclui playlists selecionadas e acesso, sem anúncios, a um catálogo de mais de 1.400 conteúdos sob demanda apresentados por alguns dos principais instrutores da Peloton.

Roman Wasenmüller, vice-presidente e chefe global de podcasts do Spotify, afirmou que a empresa tem acompanhado a trilha sonora dos treinos ao longo de quase duas décadas e que a novidade amplia a atuação do serviço para se tornar um parceiro cotidiano de bem-estar.

A iniciativa reforça a estratégia do Spotify de diversificação de conteúdo, além de música: a plataforma já oferece podcasts, audiolivros e tem feito investimentos crescentes em vídeo.

Para a Peloton, o acordo representa uma via para aumentar seu alcance internacional e apostar em segmentos além de seus equipamentos conectados para uso doméstico. Atualmente presente em seis países, a empresa vê na parceria a oportunidade de expandir sua presença para a maior parte dos mais de 180 mercados onde o Spotify opera.

O anúncio teve impacto no mercado: os papéis da Peloton subiram até 11% nas negociações pré-mercado em Nova York, enquanto as ações do Spotify permaneceram praticamente estáveis.

O Spotify conta com 290 milhões de assinantes pagos. Em fevereiro, a companhia elevou o preço da assinatura Premium nos Estados Unidos para US$ 13. No Brasil, o plano individual custa R$ 23,90 e o plano familiar R$ 40,90.

Imagem: Divulgação

A cobertura da Bloomberg havia informado anteriormente que os novos co-CEOs Gustav Söderström e Alex Norström estavam interessados em reforçar a aposta em conteúdos relacionados a fitness. Söderström disse à Bloomberg no fim do ano passado que o uso do Spotify para exercícios vinha crescendo e que a oferta de aulas em vídeo abre uma grande oportunidade.

A biblioteca inicial de aulas inclui modalidades como treinamento de força, yoga, meditação, pilates e barre, com material em inglês, espanhol e alemão. A Peloton informou que novos instrutores e categorias serão adicionados gradualmente.

Além dessa parceria, a Peloton tem buscado ampliar sua atuação com lançamentos de bicicleta e esteira voltados a academias comerciais, desenvolvimento de esteiras mais acessíveis e iniciativas de marketing focadas em novos públicos, incluindo usuários de medicamentos para perda de peso da classe GLP-1, como Ozempic e Mounjaro, e maior investimento em treinamento de força.

Com informações de Investnews