A Sprite lançou nos Estados Unidos a campanha Living Tracklist, desenvolvida em parceria com a plataforma Genius, que transforma embalagens de refrigerante em peças que destacam trechos de músicas importantes do hip-hop.

A iniciativa reúne 26 designs exclusivos, cada um inspirado em faixas lançadas entre as décadas de 1970 e 2020. As embalagens exibem versos e trechos de canções que marcaram diferentes momentos do gênero, aplicando letras diretamente em latas e garrafas como forma de preservar e celebrar a memória do hip-hop.

Entre os exemplos divulgados pela campanha estão rótulos com trechos de “Rapper’s Delight” e “C.R.E.A.M.”, além de embalagens que trazem versos de “Bodak Yellow” ou de “Magnolia”, de Playboi Carti. A seleção também passa por faixas como “California Love”, “My Name Is” e “Drop It Like It’s Hot”, cobrindo várias fases e estilos dentro do movimento.

Segundo a descrição da ação, a proposta é fazer das embalagens suportes físicos para a memória do hip-hop, aproximando o público consumidor de referências culturais e históricas do gênero. A parceria com a Genius, plataforma dedicada à pesquisa e contextualização de letras, fundamenta a curadoria das faixas escolhidas para a coleção.

A coleção Living Tracklist se insere como uma jogada de marketing da marca, que utiliza o design das embalagens para contar uma narrativa sobre a evolução do hip-hop ao longo de cinco décadas. As peças funcionam tanto como produtos de consumo quanto como itens com apelo colecionável por sua ligação direta com músicas reconhecidas.

Imagem: Divulgação

As embalagens com os diferentes designs foram lançadas no mercado norte-americano como parte dessa campanha colaborativa entre a marca de refrigerantes e a plataforma de letras e contextualização musical, sem indicação de que a iniciativa tenha envolvido outras regiões fora dos Estados Unidos.

O projeto destaca a relação entre branding e memória cultural, ao imprimir em produtos de uso cotidiano referências que remetem a marcos sonoros do hip-hop desde a sua origem até produções mais recentes.

Com informações de Rapmidia