TRANSMISSÃO: CazéTV
O iFood adotou a combinação de Carnaval e futebol como eixo de sua nova estratégia de marketing em 2026, com foco na valorização da brasilidade da marca. A empresa, fundada no Brasil, tem buscado reforçar a identidade nacional como ativo de comunicação, segundo a área de marketing comandada por Ana Gabriela Lopes.
Ativações no Carnaval e uso do mascote
No Carnaval de Salvador, uma ação com show de drones projetou no céu imagens e mensagens que destacavam a origem nacional da companhia, incluindo a frase “iFood é do Brasil” e a imagem do mascote Canarinho Pistola acompanhada do mote “bora pro hexa”. A marca também levou ativações para os sambódromos do Anhembi, em São Paulo, e da Sapucaí, no Rio de Janeiro, e marcou presença no Camarote 2222.
O Canarinho Pistola passou a ter papel central nas iniciativas da empresa e já apareceu no trio elétrico do artista Léo Santana, patrocinado pelo iFood. A intenção anunciada é manter o mascote como elemento recorrente nas comunicações da companhia ao longo do ano, especialmente durante o Mundial.
Futebol como plataforma permanente
Além do Carnaval, o futebol foi assumido como plataforma contínua de comunicação. O iFood firmou acordo de patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para as seleções masculina, feminina e categorias de base. Em 2026, com a Copa do Mundo masculina em foco, a comunicação da marca terá prioridade na seleção masculina; no ano seguinte a ênfase deve recair sobre a equipe feminina.
O iFood já havia se aproximado do universo futebolístico por meio de parcerias de mídia, incluindo transmissões com a CazéTV durante a Copa do Mundo de 2022 e no Mundial feminino de 2023, além de participação na Kings League. Essas ações foram tratadas internamente como formas de inovação e de experimentar novos formatos de mídia.
Imagem: Divulgação
Com o contrato com a CBF, a empresa passa a ter acesso ampliado a ativos da entidade e da seleção brasileira, ainda que o uso de símbolos e marcas siga limitações impostas pela cartilha do Mundial e pela Fifa, que diferencia patrocinadores da competição e patrocinadores das seleções.
Posicionamento estratégico
Executivos do iFood afirmam que a ênfase na brasilidade não é reação à entrada da Keeta, empresa chinesa no mercado de delivery, mas uma continuidade da narrativa da companhia. A estratégia busca combinar festa e futebol para criar conexão emocional com consumidores e entregadores, usando símbolos culturais como ferramenta de construção de marca.
Ao unir as ativações de Carnaval e as iniciativas no futebol, o iFood pretende reforçar sua presença simbólica no país sem abrir mão das restrições e regras do ambiente esportivo e de eventos.
Com informações de Infomoney
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
