A Copa do Mundo de 2026 tem estimulado empresas de vários setores a desenvolver produtos e serviços de alto padrão, integrando esporte, turismo e mercado de luxo. Além dos patrocínios convencionais, companhias passam a apostar em itens colecionáveis, ativações personalizadas e experiências que prolongam a hospitalidade para além do período das partidas.

O movimento está alinhado a uma tendência do turismo internacional de usar grandes eventos esportivos como plataformas de relacionamento com clientes de maior poder aquisitivo, reunindo segmentos como aviação, hotelaria, moda, gastronomia e entretenimento em iniciativas conjuntas.

Aviação investe em exclusividade

Um exemplo é a Lufthansa, que em parceria com a Adidas e a Federação Alemã de Futebol (DFB) desenvolveu uma edição especial de agasalho Adidas Originals baseada no modelo usado pela seleção alemã. O conjunto, com jaqueta em tom turquesa e calça azul-marinho, mantém o visual retrô da Adidas e traz elementos exclusivos da companhia aérea, como o grou estampado nas costas e detalhes personalizados na parte frontal.

A peça fará parte da linha First Class Collectibles e não será vendida. A distribuição será restrita a passageiros da Primeira Classe em voos selecionados para a América do Norte durante a Copa do Mundo de 2026, enquanto houver estoque, transformando o item em um colecionável destinado aos clientes da companhia. A ação integra a estratégia da nova cabine Allegris First Class, que foca em objetos exclusivos e serviços personalizados para reforçar a hospitalidade premium ao longo da viagem.

Estádios se transformam em ambientes de hospitalidade

No estádio, a oferta de experiências também vem sendo ampliada. No Brasil, a Golden Goal — representante oficial da On Location — lançou categorias de hospitalidade Reserve e Elite para a Copa de 2026. Esses pacotes destinam-se a torcedores que buscam mais do que o ingresso tradicional, incluindo lounges exclusivos, assentos próximos ao campo, acesso diferenciado, experiências gastronômicas e atendimento personalizado.

Além das ativações convencionais, a categoria Elite oferece vivências raras, como a possibilidade de acessar o gramado após a partida para cobrar um pênalti, entre outras experiências pensadas para criar lembranças únicas relacionadas ao torneio.

Imagem: Reprodução/Instagram

Impacto econômico

O incremento de ações direcionadas ao público premium acompanha projeções de forte movimentação econômica em torno do Mundial. Segundo a FIFA, a edição de 2026 deve gerar mais de US$ 10 bilhões em receitas globais e movimentar cerca de US$ 13,9 bilhões em gastos diretos ligados a turismo, hospitalidade, ativações e eventos, com impacto econômico estimado em até US$ 80 bilhões.

No Brasil, especialistas destacam que a competição impulsiona investimentos em ações presenciais, programas de relacionamento, marketing experiencial e eventos corporativos, consolidando a Copa como plataforma relevante para construção de marcas e geração de negócios.

Com informações de Portalin