A edição do BBB 26 terminou na madrugada de quarta-feira, 22 de abril, com Ana Paula Renault declarada vencedora e premiada com o maior valor já pago pelo reality no Brasil: mais de R$ 5,7 milhões. Além da disputa entre participantes, as marcas que patrocinaram a temporada também tiveram participação ativa nas conversas do público nas redes sociais.
Acompanhamento realizado pela Stilingue by Blip e divulgado pelo Meio & Mensagem indica que, entre 16 de abril e a manhã de 22 de abril, a TIM foi a marca que gerou mais menções relacionadas ao programa nas plataformas monitoradas. Segundo a empresa, a operadora obteve 660.264 menções e 7.363 usuários únicos, impulsionada pela capacidade de engajar o público em torno da hashtag #TIMnoBBB26 e por postagens que acompanharam acontecimentos e dinâmicas da casa.
Outras marcas também se destacaram ao inserir conteúdos sobre o reality em suas redes. iFood e Nivea, por exemplo, adotaram estratégias semelhantes, promovendo ações e publicações que relacionaram seus serviços e produtos aos episódios do programa. No período analisado, iFood registrou 288.616 menções e 10.281 usuários únicos; Nivea registrou 242.834 menções e 18.437 usuários únicos.
Ao todo, a Stilingue by Blip contabilizou 5.834.849 conversas sobre o BBB 26 no intervalo analisado, um aumento de mais de 69% em relação à semana anterior. Desse total, 1.306.059 publicações mencionavam ao menos uma marca presente na edição.
Veja as marcas com maior volume de menções entre 16 e 22 de abril:
TIM — 660.264 menções / 7.363 usuários únicos
iFood — 288.616 menções / 10.281 usuários únicos
Nivea — 242.834 menções / 18.437 usuários únicos
Nestlé — 38.836 menções / 3.586 usuários únicos
Geely — 29.768 menções / 15.500 usuários únicos
Cimed — 16.122 menções / 3.492 usuários únicos
Mercado Livre — 15.388 menções / 6.467 usuários únicos
Mercado Pago — 9.443 menções / 5.785 usuários únicos
MRV — 8.853 menções / 7.072 usuários únicos
Cif — 1.763 menções / 946 usuários únicos
Imagem: Divulgação
Metodologia
A análise da Stilingue by Blip foi feita a partir da coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb26” e suas variações. Menções a marcas por meio de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, só são contabilizadas quando o texto da publicação contém as palavras-chave de contexto.
Após a coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas para permitir análise dos assuntos predominantes, incluindo atrações, temáticas e marcas citadas. O monitoramento abrange canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portais, BlueSky, fóruns, Reclame Aqui e YouTube. Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento e incluem a contagem de usuários únicos.
Com informações de Meioemensagem
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
