O vice-presidente global de anúncios do Google, Dan Taylor, afirmou que, na era da inteligência artificial, os anúncios mais eficazes serão aqueles que funcionam como respostas às buscas dos usuários. A declaração foi feita durante a visita do executivo ao Brasil, na semana passada, para participar do evento Re-Think With Google, promovido pela empresa para apresentar suas soluções e debater mudanças trazidas pela IA nas pesquisas de produtos e no comportamento de consumo online.

Segundo pesquisa realizada pelo Google em parceria com a Ipsos, 82% dos brasileiros usuários de internet já utilizam algum recurso de inteligência artificial. O Google vem direcionando investimentos para transformar esses novos hábitos de busca em oportunidades para a publicidade digital.

Taylor destacou que o chatbot Gemini e outras plataformas de IA ajudam a criar demanda, capturar esse interesse e convertê-lo em vendas. Ele explicou que, enquanto antes os termos de busca eram compostos por palavras-chave curtas e isoladas, agora os usuários tendem a fazer descrições mais longas e complexas de suas necessidades, o que exige respostas mais precisas das marcas e dos sistemas de anúncios.

Na visão do Google, a publicidade precisa se inserir nas conversas que as pessoas mantêm com chatbots, oferecendo respostas que complementem a jornada do consumo sem interrompê-la. A área de anúncios da empresa já disponibiliza soluções comerciais baseadas em tecnologia de IA e planeja ampliar a participação das marcas nessas interações.

Shopping no Gemini

O Google prepara para o Brasil, em português, a atualização da aba Shopping no Gemini. A função, já disponível em inglês, permitirá que, ao questionar sobre um produto ou serviço, o usuário receba listas com opções, preços e informações relevantes nas respostas. Taylor informou que o catálogo do Gemini poderá apresentar mais de 50 bilhões de produtos provenientes do Google Shopping e que a ferramenta deverá evoluir para possibilitar ações como reservas ou contato direto com estabelecimentos sem sair da plataforma.

No Brasil, 80% dos usuários relataram maior confiança em decisões de compra a partir do IA Overviews e do Modo IA, segundo Taylor. Globalmente, as buscas realizadas no modo IA do Google contam com 75 milhões de usuários ativos, destacou o executivo.

Imagem: Shutterstock

Protocolo Universal de Consumo

Em janeiro, durante a edição de 2026 da Retail’s Big Show, o Google apresentou o Universe Commerce Protocol (UCP), padrão pensado para integrar sistemas de várias empresas de varejo e permitir que toda a jornada de compra — da busca ao pagamento — ocorra dentro do chatbot Gemini. O UCP foi desenvolvido com apoio de mais de 20 grandes redes de varejo, entre elas Target, Shopify, Etsy, Wayfair e Walmart. Não há data prevista para a adoção do protocolo no Brasil.

Para o Google, o uso cotidiano de plataformas de IA nas decisões de compra também deve redefinir a forma como marcas se relacionam com consumidores no ambiente digital.

Com informações de Meioemensagem