Grupo Granado desdobra unidades e reforça estratégia multicanal

O Grupo Granado decidiu distinguir oficialmente as operações da marca Phebo das lojas da própria Granado, em movimento voltado a consolidar identidades distintas e acelerar o crescimento das marcas do grupo. A iniciativa foi anunciada após a companhia encerrar 2025 com receita líquida de R$ 1,834 bilhão, incremento de 13% em relação ao ano anterior.

Em abril, os produtos Phebo deixaram de ser comercializados nos pontos de venda da Granado. A partir de então, itens tradicionais da marca — como sabonetes e colônias — passaram a ser vendidos exclusivamente em lojas próprias, no e-commerce da Phebo e por meio de perfumarias parceiras. A medida contrasta com a tendência de parte do varejo, que tem concentrado diferentes marcas e categorias em um mesmo ambiente varejista.

Segundo Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas do grupo, a mudança tem como objetivo impedir que a Phebo seja vista apenas como uma extensão da Granado. Fundada em Belém em 1930 e incorporada ao grupo em 2004, a Phebo teve presença marcante nas lojas da companhia, mas enfrentou dificuldades para firmar uma identidade independente entre os consumidores.

Além de destacar separação de marcas, o grupo planeja expandir sua presença física para sustentar o ritmo de crescimento. Para 2026, a previsão é a abertura de 25 novas lojas no País: oito unidades da Granado, seis da Phebo e 11 da Care Natural Beauty, esta última adquirida pela companhia em 2024. A estratégia de expansão contempla também investimentos em logística e em integração entre os canais digitais e as lojas físicas.

Imagem: Divulgação

Como parte dessa reestruturação logística, o grupo inaugurou duas dark stores, uma no Rio de Janeiro e outra em São Paulo, com o objetivo de viabilizar entregas no mesmo dia. Apesar do atacado ainda representar cerca de 70% das vendas, foram o varejo próprio e o comércio eletrônico os segmentos que mais apresentaram crescimento no último ano. Produtos de perfumaria e itens que ganharam popularidade nas redes sociais contribuíram para o desempenho e motivam a meta da companhia de superar R$ 2 bilhões em faturamento em 2026.

Com informações de Portalin