Expansão nas ruas principais contrasta com desaceleração das vendas

Marcas de luxo mantiveram ritmo de abertura de lojas em 2025 na Europa, mesmo diante de sinais de enfraquecimento do consumo global do setor. Empresas como Gucci e Fendi continuam a investir em pontos comerciais estratégicos, dando prioridade à localização e à experiência do cliente como diferenciais competitivos.

Segundo levantamento do setor, foram inauguradas 96 novas lojas de luxo ao longo de 2025, o que representa um aumento de 13% em relação ao ano anterior. O total, porém, fica abaixo do pico recente de 107 unidades registrado em 2023. As novas unidades concentram-se em vias comerciais de alto valor, com forte presença em cidades como Paris.

Os grandes grupos do segmento lideraram a movimentação. LVMH, Kering e Richemont foram responsáveis por cerca de um terço das inaugurações, reforçando a disputa por pontos em capitais europeias importantes. A estratégia tem como objetivo consolidar a imagem das marcas e captar a demanda de consumidores de alta renda, mesmo num ambiente de vendas menos dinâmico.

O setor de luxo enfrenta uma desaceleração após o ciclo de crescimento observado no período pós-pandemia, com mercados relevantes mostrando perda de fôlego e pressionando as vendas globais. Ainda assim, as empresas continuam a enxergar o varejo físico como elemento central da estratégia comercial.

Além de funcionarem como locais de transação, as lojas são tratadas como ativos para reforçar o posicionamento das marcas e o relacionamento com clientes. Em vários casos, a ocupação antecipada de espaços premium também reflete a escassez de imóveis em localizações valorizadas, levando grupos e grifes a assegurarem pontos antes da concorrência.

Imagem: Divulgação

Ao optar por manter ou ampliar investimentos em lojas físicas, as marcas buscam ganhar escala e fortalecer sua presença regional, com a finalidade declarada de sustentar a competitividade no médio e longo prazo, apesar do cenário de demanda mais fraca.

Com informações de Portalin