O Mercado Pago, patrocinador do BBB 26, organizou no dia 15 de fevereiro uma visita de participantes do reality ao Camarote Suspenso na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro, retomando uma dinâmica que não ocorria há 16 anos. A ação permitiu que as sisters Chayane e Gabriela (Gaby) acompanhassem, por alguns minutos, os desfiles das escolas de samba a partir de uma estrutura montada a até 25 metros de altura.

Transmissão: Globo.

A experiência foi oferecida como prêmio vinculado à Prova do Anjo promovida pelo Mercado Pago dois dias antes, competição em que Gaby foi a vencedora e escolheu Chayane para acompanhá-la. Para retirar as participantes da casa foi montada uma operação em conjunto entre a marca e a Globo, com o objetivo de manter o isolamento típico do confinamento e evitar contato com o público externo durante o deslocamento.

Estrutura e segurança

A agência Haute assinou a concepção e a produção do Camarote Suspenso, cuja montagem proporcionou uma visão diferenciada do sambódromo. O Mercado Pago também usou a movimentação como ocasião de divulgação do serviço chamado Modo Blindado, apresentado ao longo do patrocínio do BBB como uma camada adicional de segurança nas operações financeiras.

A empresa não detalhou o número de profissionais envolvidos na logística da ação, mas avaliou que a repercussão da saída das participantes foi positiva. “A repercussão foi extremamente positiva, principalmente por retomar uma dinâmica muito aguardada pelos fãs do BBB após 16 anos e apresentá-la de forma inovadora e disruptiva. A ação conseguiu unir entretenimento e conteúdo, ao conectar a experiência na Sapucaí com a narrativa da Prova do Anjo e o Modo Blindado, reforçando de maneira prática como as soluções do Mercado Pago fazem parte do dia a dia das pessoas”, afirmou o Mercado Pago, por meio de sua assessoria de comunicação.

A última vez em que o programa permitiu que brothers saíssem para acompanhar desfiles na Sapucaí foi em 2010, segundo registros, quando os participantes Dicesar e Claudia ganharam uma viagem para assistir à festa de Salvador; na ocasião, a ação foi patrocinada pela Guaraná Antarctica.

Imagem: Divulgação

Investimento e premiação

Além da logística para a Sapucaí, o Mercado Pago ampliou seu investimento no BBB 26 como plataforma de marketing. A empresa será responsável por dobrar a premiação do reality, elevando o prêmio do vencedor para R$ 5,4 milhões, ante os R$ 2,7 milhões da edição anterior, o maior valor já oferecido pelo programa.

Na campanha de comunicação “Tudo em DoBBBro”, criada pela agência Gut, a marca incluiu a cantora Anitta e Larissa para destacar as vantagens em dobro oferecidas dentro e fora da casa.

Com informações de Meioemensagem