John Ternus, que assume como CEO da Apple em 1º de setembro, começou a reorganizar o time de design industrial da companhia com o objetivo de restaurar a influência do setor, que segundo relatos vem sendo reduzida há mais de uma década. De acordo com reportagem de Mark Gurman, da Bloomberg, Ternus já dedica parte significativa de seu tempo à equipe criativa e reafirmou internamente que a Apple seguirá “focando no design, porque o design é central para o que fazemos na Apple”. Em entrevista à Bloomberg, ele afirmou que “o produto mais bonito que a maioria dos clientes possui é um produto Apple” e garantiu manutenção desse padrão.
Queda do design na era Tim Cook
O processo de perda de protagonismo do design começou em 2015, quando Jony Ive reduziu seu envolvimento operacional para assumir o cargo de diretor de design. Ive deixou a Apple em 2019 para fundar a LoveFrom, que atualmente tem parceria com a OpenAI. Após sua saída, a liderança criativa foi repassada a Evans Hankey, mas a decisão de não integrar Hankey à equipe executiva foi interpretada como sinal de perda de peso do design na hierarquia da empresa. Hankey passou a se reportar a Jeff Williams, então COO, sem formação em design.
Quando o contrato de consultoria de Ive terminou em 2022, Hankey também deixou a Apple, episódio que antecedeu uma série de dispensa e saídas. Bart Andre, designer com longa trajetória na Apple desde 1992, se aposentou em fevereiro de 2024. Colin Burns, Peter Russell-Clarke e Shota Aoyagi saíram na mesma época. Hankey cofundou a “io” com Ive, startup de hardware voltada a IA que a OpenAI adquiriu por US$ 6,5 bilhões em 2025.
Crise que forçou uma resposta
Em vez de nomear um novo líder de design, Williams assumiu o controle do grupo, decisão que, segundo a Bloomberg, visava evitar acelerar saídas promovendo um designer acima dos demais. As demissões, no entanto, continuaram. Com a aposentadoria de Williams em novembro de 2025, a Apple nomeou Molly Anderson como vice-presidente de design industrial em março de 2026. A Bloomberg observa que Anderson nunca havia gerenciado uma equipe antes de ocupar o cargo.
Em dezembro de 2025, Alan Dye, responsável pela interface de usuário desde 2015, deixou a empresa para assumir a direção de design na Meta, e outros profissionais de software o seguiram. O esvaziamento do time é visível nos produtos: o iPhone manteve o mesmo visual por cerca de meia década até o ano passado, e Apple Watch, AirPods e Mac repetem designs industriais por cerca de dez anos, com exceções como o Watch Ultra e o MacBook Neo.
Imagem: Reprodução/Apple
O que muda com Ternus
Ternus passou a supervisionar o time de design no final de 2025, em preparação para a transição de liderança marcada para 1º de setembro, e tem se reunido com o grupo de design industrial com frequência. Publicamente, a Apple já o apresenta como rosto de iniciativas recentes, como o MacBook Neo. Seu primeiro grande teste como CEO será a apresentação do iPhone dobrável, prevista para o segundo semestre.
Além de lançar produtos novos, a companhia enfrenta o desafio de encontrar uma liderança de design capaz de reconstruir o estúdio, garantir um assento efetivo na mesa executiva e atrair profissionais de alto nível. Esse esforço ocorre enquanto Ternus também precisa administrar o atraso da Apple em inteligência artificial e as pressões regulatórias da União Europeia.
Com informações de Canaltech
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
