Em levantamento conduzido pela Opinion Box com 1.056 participantes, a maioria dos usuários de TV conectada revela incômodo ao encontrar publicidade em suas telas. O estudo avaliou tanto quem assiste a conteúdos via streaming quanto consumidores de Smart TVs e mostra que, embora o reconhecimento de marca seja elevado, a experiência publicitária ainda é considerada desagradável pela maior parte do público.

Entre os entrevistados que consomem vídeos por meio de plataformas de streaming, 63% afirmaram sentir um alto grau de incômodo quando os anúncios são exibidos durante a programação. No grupo de proprietários de Smart TVs, esse índice chega a 55%. Em contrapartida, apenas 13% dos usuários de streaming e 16% dos consumidores de Smart TVs disseram não se importar com as propagandas.

Apesar do desconforto, o engajamento com a publicidade não é baixo. Ao todo, 43% dos participantes afirmaram interagir com anúncios em algum momento: 9% com frequência e 34% eventualmente. Já 34% disseram interagir raramente e 22% nunca acionam ou clicam nas propagandas veiculadas.

O estudo também investigou a lembrança de anúncios específicos e apontou que 55% dos entrevistados se recordam de peças publicitárias relacionadas a produtos de categorias como Viagens e Lazer, Beleza e Cuidados Pessoais, além de serviços de streaming e assinaturas. Segundo a pesquisa, esses segmentos se destacam na memória dos consumidores pelo alinhamento com interesses já demonstrados.

Em relação à relevância das mensagens, 41% dos usuários elegeram anúncios vinculados a filmes e séries de seu interesse como os mais pertinentes. Além disso, propagandas de produtos novos, compatíveis com o gênero de conteúdo assistido ou relacionados a itens que o telespectador já buscou ou adquiriu na internet atraem mais atenção e geram maior envolvimento.

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O levantamento reforça que, mesmo com elevada lembrança de marca e potencial para interação, a inserção de anúncios em ambientes de TV conectada ainda enfrenta resistência de grande parte do público. Para anunciantes e plataformas, o desafio está em equilibrar relevância e experiência do usuário, reduzindo o incômodo sem perder oportunidades de engajamento.

Com informações de Meioemensagem