A associação entre o leão e o Imposto de Renda no Brasil teve origem em uma campanha publicitária da Receita Federal lançada no final de 1979. A peça visava divulgar o tributo e transmitir que a instituição seria severa com a sonegação, mas ao mesmo tempo justa com quem cumprisse suas obrigações.

A escolha do animal se baseou em quatro qualidades atribuídas ao felino: é o “rei dos animais”, não ataca sem aviso, é justo, leal e manso, mas não ingênuo. Essas características foram exploradas nas primeiras peças veiculadas, cujo texto terminava com a afirmação de que “o leão é manso e justo para quem faz tudo direito. Palavra de leão”.

Na sequência da campanha, outro comercial reforçava a ideia de que o contribuinte acabaria tendo de enfrentar o Imposto de Renda, mas que não precisava temer a arrecadação porque “ninguém quer te arrancar um pedaço”. Ao longo de dez anos, a campanha resultou em cerca de 30 filmes publicitários com a imagem do leão.

Apesar da intenção inicial de enfatizar justiça e lealdade, a representação acabou reforçando a impressão de voracidade do fisco, sobretudo por causa da ênfase na boca do animal nas peças. Com o tempo, “leão” deixou de remeter apenas ao imposto para virar sinônimo da própria Receita Federal. Dicionários, como o da Academia Brasileira de Letras, passaram a incluir entre os significados do termo a referência ao órgão encarregado da arrecadação do Imposto de Renda.

Dúvidas na declaração

A temporada de entrega da Declaração do Imposto de Renda Pessoa Física 2026, referente ao ano-base 2025, ainda não começou, mas já há mudanças previstas. Uma das principais interrogações dos contribuintes diz respeito à faixa de isenção.

Imagem: Divulgação

Faixa de isenção

Segundo as regras anunciadas, a partir de 2026 quem recebe até R$ 5.000 por mês passaria a ser isento do imposto, enquanto rendas ligeiramente superiores entrariam em modelo de transição com redução gradual do tributo. No entanto, essa alteração não se aplica à declaração de 2026: a nova faixa de isenção valerá apenas para declarações a partir de 2027.





O uso da imagem do leão pela Receita Federal permanece como um dos exemplos mais bem-sucedidos de comunicação institucional no país, responsável por fixar um símbolo na consciência coletiva sobre o tributo.

Com informações de Infomoney