A francesa Cartier tem registrado desempenho superior no mercado secundário de relógios de luxo, segundo levantamento da plataforma Chrono24, o que tem relativizado a tradicional liderança da Rolex.

De acordo com os dados da Chrono24, nos últimos oito anos modelos da Cartier apresentaram valorização expressiva. Alguns exemplares, como o Tank Vermeil, chegaram a registrar alta de até 299%, enquanto o Panthère acumulou ganhos superiores a 200% no mesmo período. Entre os 20 relógios que mais se valorizaram desde 2018, metade pertence à marca parisiense.

Em contraste, a Rolex mantém vantagem em volume de vendas e reconhecimento global, mas mostrou valorização mais moderada nos últimos anos. Um exemplo citado pelos dados é o Datejust, que teve alta de cerca de 59% no intervalo analisado.

Especialistas consultados pela plataforma apontam fatores estruturais para a diferença de desempenho. Relógios da Rolex já partiam de preços mais elevados e foram fortemente demandados durante a pandemia por um ciclo de compra especulativa, cenário que teria limitado ganhos adicionais posteriores. Já a Cartier teria se beneficiado de uma estratégia baseada em designs icônicos, consistência estética e na valorização de seu acervo histórico.

Essa dinâmica também se refletiu na composição de compradores. A participação da geração Z nas aquisições de relógios Cartier aumentou de 1,7% para 6,8% ao longo de sete anos, segundo a mesma análise, indicando mudança na base de demanda da marca.

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Além do aspecto financeiro, a Cartier passou a ocupar papel cultural mais amplo, com presença ampliada em redes sociais e aparições em produções culturais, o que elevou sua visibilidade e atratividade para públicos mais jovens. No mercado de luxo, esses fatores — narrativa, design e conexão geracional — têm ganhado peso semelhante aos tradicionais critérios de engenharia e escassez.

No atual cenário, a tendência observada é de que modelos com identidade marcante e reconhecimento cultural mantenham desempenho de valorização acima da média, contribuindo para uma reconfiguração das lógicas de formação de valor no segmento de relógios de luxo.

Com informações de Portalin