Após dias de acampamento em filas, fãs tiveram nesta sábado (16) a oportunidade de comprar o novo relógio de bolso criado em parceria entre Audemars Piguet e Swatch, mas o movimento nas lojas foi tão intenso que muitos pontos de venda interromperam o lançamento por questões de segurança pública.

Nos shoppings Dubai Mall e Mall of the Emirates, em Dubai, a venda foi suspensa diante das aglomerações, segundo comunicado publicado pela Swatch no Instagram. Cenários semelhantes foram registrados no Reino Unido, França, Estados Unidos e Cingapura.

A Swatch explicou que, por motivos de segurança pública, optou por não prosseguir com as vendas nesses locais e pediu que clientes e funcionários não se dirigissem às lojas em grandes grupos. A empresa afirmou ainda que os relógios estarão disponíveis por vários meses.

Além dos centros comerciais em Dubai, comunicados com suspensão das vendas foram emitidos para lojas em Londres, em cidades do norte da Inglaterra e da Escócia, e em Lyon, Lille, Deauville e Rennes, na França. Nos Estados Unidos, cerca de 20 lojas foram fechadas, incluindo unidades em Nova York, Los Angeles e Orlando. Em frente à loja na Times Square, houve relatos de uma pessoa detida.

Detalhes do produto e do mercado

A colaboração resultou em oito versões de relógios de bolso com estética pop art inspirada no Royal Oak, da Audemars Piguet. O modelo pode ser usado também como pingente, chaveiro de bolsa ou relógio de mesa, com preços variando entre US$ 400 e US$ 420.

A expectativa pelo lançamento chegou a impulsionar as ações da Swatch em 15%, em meio a especulações de que seria uma versão plástica do Royal Oak para uso no pulso. Em 12 de maio, a Swatch revelou que o produto seria um relógio de bolso, o que esfriou parte do entusiasmo e fez as ações devolverem ganhos.

Imagem: Divulgação

A demanda por adaptações para uso no pulso já movimentou o mercado: empresas independentes como Helvetus e Delugs anunciaram a produção de straps, e surgiram contas falsas no Instagram, geradas por inteligência artificial, oferecendo soluções semelhantes.

Parte das pessoas nas filas buscava revender os exemplares: anúncios por mais de €1.000 (cerca de US$ 1.163) já aparecem em marketplaces como Chrono24 e eBay. O cofundador da Chrono24, Tim Stracke, classificou o lançamento como um golpe de marketing de grande impacto. Dados do Google Trends indicam que o interesse pela colaboração Royal Pop superou o do lançamento do MoonSwatch, em 2022 — parceria entre Swatch e Omega que vendeu um milhão de unidades no primeiro ano e ainda atrai filas para edições limitadas.





Ilaria Resta, CEO da Audemars Piguet, declarou que a iniciativa é uma jogada audaciosa destinada a gerar atenção e diálogo sobre relógios mecânicos, além de aproximar o público de uma categoria que, segundo ela, precisa ser revalorizada.

Com informações de Investnews