Rolex eleva preços e setor de luxo mostra força entre consumidores de alta renda
O mercado global de relógios de luxo continua demonstrando resistência, mesmo diante da desaceleração do consumo em outros segmentos premium. A Rolex aplicou um novo reajuste nos preços de seus modelos em ouro, aumentando os valores em cerca de 5% em mercados estratégicos como Estados Unidos, Reino Unido e Hong Kong. Esse é o segundo aumento promovido pela fabricante suíça em 2026, uma prática considerada atípica para o setor.
O ajuste acompanha uma alta recente do ouro no mercado internacional: o metal precioso praticamente dobrou de preço desde 2024, o que elevou os custos de produção para marcas de relógios e joias de luxo. A alteração anunciada pela Rolex ocorre poucos meses após uma primeira correção em janeiro deste ano.
A tendência de repassar custos não é exclusiva da Rolex. Concorrentes também têm revisto tabelas de preço: a Cartier, controlada pelo grupo Richemont, reajustou alguns modelos de relógios de ouro em até 10%, apontando o encarecimento das matérias-primas e as oscilações cambiais como fatores determinantes.
Especialistas do setor afirmam que, apesar do clima econômico mais cauteloso e da redução de gastos por parte de consumidores de renda média, a procura entre a clientela de alta renda segue sustentando as vendas dos itens mais exclusivos. Em resposta, as marcas ampliaram a oferta de peças em metais preciosos e voltadas para o mercado de investimento e colecionismo.
Um exemplo citado no mercado é o Cosmograph Daytona em ouro branco, modelo emblemático da Rolex que tem apresentado valorização expressiva nos Estados Unidos nos últimos anos, refletindo a demanda por peças raras e de edição limitada.
Imagem: Divulgação
Dados da indústria relojoeira suíça indicam mudança no perfil do comércio: relógios com preço acima de 20 mil francos suíços passaram a ter participação crescente no faturamento do setor, representando a maior parte do valor exportado pela Suíça em 2025.
Analistas ressaltam que a força da marca Rolex segue sendo um diferencial competitivo importante. A combinação entre produção controlada, oferta limitada e alta demanda ajuda a manter a atratividade dos produtos mesmo com sucessivos aumentos de preço, levando o mercado a concentrar-se cada vez mais em consumidores com maior poder aquisitivo.
Com informações de Portalin
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
